每个企业不同的资源、行业和产品决定了品牌的不同方式，历史上每一个品牌策划的成功都在于找到正确的品牌之路。时尚奢侈品的品牌方式是小规模、高价位、大师级设计、秘密制造、全球时尚代表城市出道;烟草品牌的品牌方式是由价格阶梯、社会分层示范销售构成的产品结构;美味和面子是餐饮背后的隐性价格。
什么是品牌方法?简言之，它是有效品牌塑造的制度、方法和风格。产品和品牌的同质化令业界困惑，关键是思维方式的趋同。传统的方式是没有出路的。投广告、找代言人越来越没有意义。一个有效的品牌是建立在商业基础上的;一个品牌永远不会试图成为一个假名，而是一个使一个企业更大、更强、更长久的工具。
品牌方式思维的第一层次是企业家和企业的生存方式。一个伟大品牌的背后总是有一位伟大的人，比如苹果的乔布斯。企业家是最大的企业文化和战略，企业战略在很大程度上是老板战略。首先，企业的成功不是规划专家培养出来的，也不是职业经理人培养出来的，而是企业家培养出来的，所以我们要研究企业家。在企业资源审计过程中，企业决策的特点是最重要的。
第二层次品牌方式思维是有效的参考体系。品牌存在于竞争中，竞争者是一种标杆，泛竞争是无意义的，处处是竞争者，通过有效的参考体系，我们可以跳过产品同质化的思维逻辑。对于大型企业来说，在稳定的产业秩序中，很少有完全的同质化。可口可乐和百事可乐一样吗?肯德基和麦当劳一样吗?移动和电信一样吗?
品牌方式思维的第三层次是品牌铁三角，品牌营销做三件事：要么改变产品，要么改变消费者，要么改变消费者对产品的看法。品牌运动以产品为出发点，在体育运动中形成并传播的基础是产品。任何与产品分离的品牌传播都像一个没有任何物质依附的幽灵。
强调品牌方法的意义在于：
首先，品牌方法填补了企业与战略之间的巨大真空，使营销实践不再停留在碎片化的经验层面或学术教条的理论层面。以品牌方式为依托的传播、营销、竞争战略和企业战略体系，可以为企业的品牌工作提供全景式的视野，把对的东西和对的东西结合起来。
二是大量无效广告，正在走向变质。
第三，中国大国崛起后，需要研究符合中国基本国情的传播学，这方面的研究明显不足。无论是在咨询领域，还是在商业领域，市场营销都真正展示了其世界级的能力。尤其是这一代或两代人最原始的创业精神，是世界上任何一个国家都无法比拟的，是品牌策划发展的最大特点和动力。