品牌有规则，规则既是一个理论体系，又是一个操作体系。营销策划公司奇正沐古认为需要理论体系与操作体系的整合为一，这是非常重要的。
首先，我想谈谈定位。在20世纪，市场营销中最流行的一个词是定位。定位理论的最大贡献是使营销有自己的参考体系。，代营销的核心是以消费者为参照系，以竞争对手为参照系。现在我们需要关注竞争对手和消费者，只有当消费者和竞争对手被用作参考框架时，定位才有价值。
我想和大家分享的第二件事是家具行业的品牌是什么?企业和学者谈到不同的品牌。许多人不知道他们家具的品牌。那么，我们家具行业的品牌是什么?我们老百姓眼中的品牌是什么?我们企业心目中的品牌是什么?这是个问题。关于成功的研究有一句话：人人都能成功。事实上，这是胡说八道，成功总是少数。但是成功，或者失败，必须要活着，所以对于企业来说，生存之道是第一位的。无论是管理模式、企业文化、营销模式还是品牌模式都是别人设计的，而我们生存了下来则离不开相关的经验，所以经验是企业最宝贵的财富，经验也是企业最大的绊脚石，这就是真理。
第三，战略从开始开始，销售从结束开始。销售始终以市场为导向，所以销售总是从最后开始。你能回答一下，消费者什么时候买的家具?它可能与我们品牌的形成方式有着非常重要的关系。据一位教授说，在装修时，家具应该先购买，真正形成家居装饰风格的最大道具是家具。第二是墙纸，如果你能改变消费者的购买顺序，你就领先于你的竞争对手。
最后，如果品牌想要更大，它可以遵循一定的信仰。比如基督教有2500年的历史，佛教有2500年的历史，儒家有2500年的历史，伊斯兰教从基督教进化而来已有1700多年的历史。宗教是如何运作的?品牌语言有四个核心指令：
首先，定位。其次，要有足够的购买逻辑。一个品牌需要帮助消费者完成购买逻辑，这最好是一个多选题，这样消费者才能做出答案。第三种语言叫做语境。营销策划公司从电视广告、平面广告到语言使用、终端推广，都要形成一种语言氛围、一种风格、一种调性，这就是我们品牌需要形成的背景。第四种是采购信息，当消费者被提示购买时，它被称为采购信息。