众所周知,营销策划就是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。一份优秀的营销策划往往能够促使企业的经营发展更上一层楼,甚至能够将企业的困窘局面扭转。那么,想要做好一名营销策划人至少需要有哪些能力和知识呢?
提到营销策划人,我们必然要先了解一下营销策划人的工作具体有哪些内容。对于不同的行业或企业,营销策划人的工作自然大不相同,但一般都要包括以下几点。一是对营销总体的把控,能够准确提炼出项目的价值并表达出来,进而管理好策划团队。二是能够对接媒体,及时安排和执行好推广计划。三是能够做好广告设计,并且要与广告公司经常对接。四是要能够全面策划和执行营销活动,并与活动公司完成对接。五是能够对物料制作和售场进行管理,并设计制作各类的营销道具。六是能够与市场进行对接,全方位地收集整理分析市场竞争数据,对项目进行跟踪调研。
因此,作为一名营销策划人,至少要具备以下的能力,才能进一步推动企业的整体发展。
1、审美能力。这一能力包括对画面和文案的审美,只有明白大众的审美,才能真正地从客户的视角来看待营销策划的问题,进而打动人心。
2、提炼总结与表达能力。这一能力主要体现在市场分析、项目定位、客户描摹等环节中,要求策划人不仅能够整理分析基础的信息或数据,还要能够将思路和分析结果表达出来,提炼出相应的卖点。
3、沟通能力。营销策划人并非只需要完成一份策划书,还需要与外部的合作企业或个人进行交接沟通。这就表明了个人谈吐的重要性。
4、学习能力和知识结构构建能力。这一能力不仅需要以专业知识作为基础,而且还需要时间和实践来培养,进而才能促进自己的进步,做出更好的策划案。
5、吃苦耐劳的精神。营销策划这一工作是长期的工作,每一个项目的设计与完成都需要花费极大的心力,故而策划人必须具备吃苦耐劳的精神,尽可能地提高自己的能力。
总而言之,要想做好一名营销策划人,就必须不断地学习,不仅要学习专业知识,还要能够从实践过程中提炼出经验。