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中小企业如何塑造品牌

2018-09-10 09:55:05

  品牌塑造是一个系统长期的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。大企业可以凭借雄厚的财力物力通过品牌咨询、广告轰炸、大规模的公益和炒作等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而作为发展中的中小企业是否需要品牌塑造,又如何进行品牌塑造呢?许多中小企业在这个问题上还存在很多矛盾和疑虑。

  第一步、终端表现力。

  1、保持良好的产品品牌终端能见度,能够让消费者在不同的终端售点都能够看到自己的品牌,良好的品牌终端能见度是中小企业提高品牌知名度最有效的一种方 式,为了实现最大化的品牌终端能见度,就需要企业在一定的市场范围内尽可能多的实现产品铺货,当然,铺货也不是盲目的,必须有计划有步骤的进行,铺货的区 域和终端数量以及在什么样的终端铺货,需要根据企业的营销策略来制订,同时也要考虑到窜货和价格竞争的因素。

中小企业如何塑造品牌

  2、品牌的终端陈列会直接 影响到消费者对品牌的评价。良好的终端陈列不仅有助于销售,而且更容易获得消费者对品牌的好感,这也是提高品牌美誉度的方式之一。中小企业即使在获得终端 陈列面有限的情况下,也要尽可能的保持终端陈列的美观度,并且在不同的终端售点,品牌始终要保持统一的展示风格,以强化消费者对品牌形象的好感和认知。

  3、终端促销人员的素质和形象是消费者对品牌形象认知的一部分,促销人员本身代表的是企业的形象,良好的言谈举止更容易赢得消费者对品牌的好感,中小企 业在选择促销人员时,必须要考虑到促销人员的形象对产品品牌形象的影响,消费者会把对促销人员的形象评价转移到对品牌形象的评价上面去。

  第二步、广告提升力。

  广告可以进一步的提升品牌的知名度和美誉度。到达彼岸的路有千万条,消费者接触的广告宣传媒体也有千百种,中小企业也不需要""一根筋""的去考虑电视广告 等大媒体,低成本的有效的宣传媒体其实也很多,比如:终端POP广告、网络广告、公交车体广告、横幅广告、墙体广告、经销商门头广告、直邮广告、报纸挂牌 广告、短信广告等。这些低成本的广告媒体只要整合运用好了,一样发挥""炸弹""的威力。

  第三步、公关亲和力。

  品牌犹如 人,人有个性,品牌也需要有内涵,人的言谈犹如广告。品牌留给消费者的形象认知,更多的来自于企业的行动。对中小企业的品牌来说,在有了一定的品牌知名度 后,就要考虑如何提升品牌美誉度和忠诚度的问题了,需要进一步的让消费者增加对品牌的好感和认知。公关活动可以更好的提高品牌的亲和力,赢得消费者的好感 和尊敬。

  其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程,只不过许多中小企业缺乏有效的认知和规划。只有通过不懈的努力,被消费者认可并且喜爱的品牌才会出现,而这样的中国品牌一定会将""中国制造""的""世界加工厂""印象转变为""中国品牌""的强大力量,成为国家的符号与骄傲。

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