该如何进行营销策划呢?上海品牌策划认为，麦当劳作为全球大型跨国连锁快餐企业的实践经验具有借鉴意义。麦当劳旗下拥有超过三万家快餐厅，分布在全球121个国家和地区，互联网兴起后，麦当劳因势利导，积极拓展线上业务，那么这家快餐巨头的020之路又是怎样呢?
第一，PC互联网时代的有益尝试。麦当劳的互联网进程起步略晚，但发展速度惊人，在PC端的表现主要有在线预订/外卖与社交媒体的口碑营销。
第二，网上订餐与得来速。2011年11月，麦当劳中国餐厅在全国7个城市，首推网上订餐服务，该服务全天24小时营业，并同时推出7天预约订餐，消费者可以在网上跟踪订单情况，送餐时间在三十分钟，外送服务不得设最低消费，但其每单的配送费要高于国内同类外卖平台。
麦当劳得来速是麦当劳汽车餐厅别名，一种全新的快餐服务模式，最早可以追溯到1971年，主打诉求是快，即通过三个窗口让消费者在汽车上完成全部购物过程。消费者驾车从第一个窗口点餐，第二窗口付钱，在第三个窗口取东西。
再之后2013年移动互联网大潮兴起，麦当劳积极响应，迅速出击，通过移动端合作，上线独立APP，部署移动支付，安装无线网络和无线充电设备等措施，在移动战场上取得了令人瞩目的成绩。
第三，移动端合作。2013年6月，麦当劳与微信合作，开通微信支付，支持微信端购买电子兑换券，2014年9月麦当劳又联合百度地图在全国135个城市近千家店面发起跑酷抢甜筒活动，当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里范围内时，根据消费者属性进行识别，部分消费者手机上会收到百度地图的推送信息，根据距离远近自动匹配时间，用户只要在规定时间内抵达最近的麦当劳门店，就可免费享用一个樱花甜筒。
第四，上线独立APP。麦当劳拥有巨大的线下体量，它的APP从来不缺用户，甚至可以开发多个APP，在不同的国家或地区麦当劳也有当地的APP，比如2014年4月麦当劳中国台湾地区推出一款早安APP，既是一款闹钟也可以派发优惠券。
最后麦当劳推进移动支付：麦当劳在移动支付上的投入非常惊人，据不完全统计，麦当劳先后在日本，法国，比利时，瑞典，科威特，中国美国等地推行形式多样的移动支付服务，以中国为例，麦当劳不仅与第三方支付支付宝，财付通，百度钱包等开展活动，同时也与银行直接建立自助结算系统，部署无线WIFI等措施，营造出更轻松的环境。