对于现在的产品而言很多的产品在质量上、外形上、价格上已经日益同质化，但是，在商品上依旧有很多不同的地方，因此就形成了差异化。品牌营销策划认为在当今的市场中，商品同质化越来越严重，企业的商品也会与其它企业的商品区别用途的差异越来越小。在当今的市场上求同存异，与其他商品形成差异，在特性上有不同，只有这样品牌企业的商品才能更好的吸引消费者。
在当今的市场中，全球已经进入到“品牌大战”的时代中，企业的生存环境从根本上发生巨大的变化，拥有品牌比拥有工厂更重要，品牌也是企业资产的一部分。然而企业要想在当今的市场中得到生存和发展，必须坚持实施品牌差异化营销策略，它是企业欲在市场占一席之地不可或缺的战略性的手段之一。只有差异化存在在市场上才能有机会得到消费者的关注和支持。
差异化是市场的本质，也是企业创立品牌的发展方向。当商品相同之后，消费者如何去宣传产品，如何去传播品牌，品牌在市场上还有什么存在的必要吗?品牌的存在就是为了让品牌企业与其他品牌企业存在不同，让消费者更好的了解到品牌企业的商品与其它企业的差别，只有这样才能让消费者在购买的时候更容易选择品牌的商品。
商品的存在是为了方便消费者使用的，企业的存在是为了消费者给消费者提供商品，那么品牌呢?品牌是为了什么存在呢?只是对商品的包装吗?也许是这样，也许不是，商标在市场上大多都是用来给商品贴上标签，然后通过标签引导消费者知道这个商品是某个企业生产出来的。品牌的存在通常都是由企业塑造出品牌形象然后生产出符合形象的商品，最后后树立品牌，通过品牌引导消费者去消费。
品牌营销是当今市场上的手段，是品牌的企业发展趋势之一，也是品牌、市场、广告、策划、创意等多种主流营销手段之一，利用口碑向消费者宣传、推广、传播企业的商标，最终形成品牌，在利用品牌去推广销售品牌。品牌营销策划是一种长期的策划，只有这样才能让这个企业形成品牌，才能利用品牌去营销品牌的产品。