凭借着一股“国货之光”的风潮，不少的国产美妆品牌开始出现在消费者的面前，品牌的知名度获得了极大的提升，其产品的销量更是一路猛增。暂且不论这些品牌的产品是否真的担当得起“国货之光”这个称号，就这些品牌的营销策划而言都是获得一定程度上的成功。而其中橘朵是一个不容忽视的美妆品牌，从一个没有多少基础的美妆品牌成为如今国产美妆品牌中的代表之一。
橘朵所属于上海橘宜化妆品有限公司，成立于2016年，于2017年在淘宝上开设店铺，而短短几年的发展，橘朵已经有自己的线下的体验店，在中国的化妆品市场中也具有极大的市场份额与品牌营影响力。
每年的双十一可以说是电商品牌的销售高潮，而作为电商品牌的典型之一的橘朵优势如何进行营销策划，让企业实现令人惊呼的产品销量。首先，橘朵十分擅长投入低成本在社交平台上进行营销及互动等。例如在小红书中这个社交平台上，橘朵利用腰部及尾部的KOL进行产品笔记等营销，并且在互动浏览量高的笔记中，基本都是以合集的形式出现，避免了生硬的植入推广，让用户“种草”于无形。同时，我们可以看到关于橘朵的笔记的关键词基本集中在平价、学生党、百元好物这类的词汇上，从中可以看出橘朵产品走的是平价替代路线，这也与橘朵采用腰尾部的KOL进行营销相互呼应，更加贴切融合，也更容易让用户所信服。
另外，橘朵对于营销时间节点的把握也更加具有电商营销的特点，在双十一、618等重大的电商节点上，橘朵在小红书上前两个多月就已经开始慢慢预热，对比一些大牌在大节点前几天才开始集中投放做声量相比，橘朵会更具优势。橘朵的价格与上新速度也是保持产品热度的关键，平价与多选让橘朵在市场中越走越远。
在电商平台和社交平台的推波助澜下，国产品牌利用多种多样的营销策划，逐渐在大众市场中站稳脚跟，国内化妆品市场也呈现出新态势。虽然国内化妆品的高端市场依旧被国外品牌大部分占据，但是越来越多的小众品牌开始崭露头角，实现被消费者认识的第一步，从而逐渐占据更大的市场份额，这对于国内的化妆品市场来说是一个有利的发展趋势，而橘朵的营销策划对许多的国产品牌也具有很大的借鉴价值。