生活水平的提升，让衣着在基础的本质功能上有了更多的附加价值。尤其是很多的年轻女性消费者对衣物服装的需求不再是遮体保暖，更多的是用来展示自己的个性、风格，成为追求时尚与美感的最普通的一种物质载体。在这样的市场需求下，越来越多的潮流时尚的女装品牌开始在市场中成立出现，本文将对热风服饰的品牌定位策划做简要的分析，看其企业是如何在市场中发展成长。
热风并不是单纯的女装品牌，其最初的是一家经营鞋产品的品牌，但是在市场的发展趋势的推动下，其企业的业态也由早期的单纯的商业零售发展为拥有多个自有商标货品、代理其他货品的综合性女性服饰企业，除时装鞋、休闲鞋、各种运动鞋、户外专业鞋等鞋类产品外，扩充到时装、休闲装、包包、户外用品等多种时尚产品，企业的品牌形象也得到了更多的丰富填充。
由于热风的最初的鞋品零售商的特性，其店中销售的货品非常丰富，有着跨度极大的产品风格线，旗下也有着多个品牌。而对于这样的企业来说，树立核心的品牌形象，在市场中找准品牌定位并让消费者深刻印象是十分重要的。热风作为企业的核心主品牌，兼具这商业品牌与产品品牌的双重功能，其产品的定位于涵盖男性与女性市场的户外、都市休闲、运动等服饰配件，并且主要以女性市场为主要。在品牌形象的塑造与传播营销时，着重突出了品牌的自然、活力、动感、随性的品牌个性，将“热爱生活”的品牌理念传输给消费者，而这些也与品牌的名称“热风”想呼应，给人随性而又充满热爱的情感价值体验，深刻地吸引到年轻女性，使其产生共情，对品牌产生好感与信任，从而成为品牌的忠实消费者。
在商业识别上，企业也不断加深品牌形象时尚的一面，将“时尚仓库”这一概念赋予热风品牌，从而让消费者固有的“鞋店”的品牌印象得到一定程度的消除，为品牌的综合全面化的发展作铺垫准备，这也是与其竞争都收拉开距离的机会点所在。
品牌定位策划一定是要在其产品的本质基础上进行的，交相呼应才不会让消费者产生违和感，并且其也能使消费者更容易产生联想，加深品牌定位效果。