广告策划公司通过对合作企业的经营状况、品牌理念以及行业发展现状进行分析，为合作企业策划出具有创意及影响力的广告。广告策划不仅仅是我们所想的呈现在我们面前的广告那样简单，他包括了前期的分析准备、广告策划的提出、广告决策的实施以及广告效果的检验，是对广告的整体的战略规划，是一个复杂统筹的过程。
国内的家用常备药剂中，感冒药是个不可获取的存在。根据国家相关部门统计，国内的感冒药的潜在市场空间可达到150亿元左右，这样巨大的利润空间引得无数企业纷纷投入这个行业，争夺市场大蛋糕。纵观整个感冒药市场，其中西药成分的品牌占据了主要地位，其次才是中西结合的产品，在之后是纯中药。在这样的市场下，三九医药旗下的999感冒灵多次占据销量冠军并成为中国感冒患者日常生活的首选药物，成为百姓信赖的药品，这与他的广告策划是分不开的。
999感冒灵药剂的广告一直延续的都他颇具有温情的情景类广告，这也正符合了他的广告语“暖暖的很贴心”，这个无论是从药剂产品的特点上还是品牌的形象上都非常贴合。999感冒灵通过市场分析后策划出不同的广告种类针对不同的消费群体，有隐含爱情的来主要吸引年轻人群、包含亲情的针对父母年纪阶段的人群、在之后还推出了专门针对小孩子的感冒药剂。无论999感冒药的广告情境如何变化，不变是他的温情中潜移默化的宣传了产品的疗效，最突出的是宣传了预防感冒的效果，这为企业扩大了消费市场，是一大成功。
而在近期在朋友圈以及视频平台疯转的《有人偷偷爱着你》的广告片，则为999感冒灵赢得了更大的社会认可。广告先是构建了一个极度冷漠的世界，再通过强烈的对比，让观众的心理产生“冷-热”的反转，延用了一贯的温情风格，让人在感动的同时对产品产生深刻的印象，突出产品品牌的特点——“暖暖的”。但是更让人值得称赞的是，这支广告不仅是为了宣传产品品牌，同时他也投射了现实世界中一些负面的事件，引发人们思考，传递正能量，这更体现一个大的国民品牌的高度。
广告策划公司在为企业进行广告策划时，不妨加入一些社会元素，在突出产品特点时传递正面影响，更容易引起消费者信赖和认可。