广告策划公司可以算的上是传统行业的一种了，随着社会经济的发展，广告策划渐渐进入了不同的行业甚至是企业部门中，广告策划公司相应地也必须适应潮流的发展。那么在此问题上，广告策划又应该如何适应时代的变化呢?
广告策划的形式早已不仅仅是报纸杂志、电台广播和电视广告了，由于互联网的普及，网络广告策划逐渐兴起。目前，网络广告的形式主要有横幅式广告、按钮式广告、邮件列表式广告、墙纸式广告、互动式广告以及定向广告。信息化时代，每人每天都会接受到大量的信息推送，再加上资讯与广告的同质化现象愈加严重，如何让消费者关注到广告就显得十分重要。相对于传统广告的创意，网络广告策划更讲究创新。这里所谓的创新，目的在于吸引消费者的注意力，增加消费者的阅读停留时间或停留率。网络世界的日新月异，导致企业只有不断创新才能保证自身的流量效应。也因此，广告策划过程中出现了各种各样意想不到的广告形式，比如互动立体的二次元形象广告、短视频传播式广告等等。
具体来说，广告策划的创新主要应考虑哪些方面呢?
首先，在网络媒体的选择和组合方面，要考虑门户网站的传播广度和使用对象，这是因为不同的网站所吸引的人群是不一样的，而不同网站的用户粘度也是不同的。
其次，广告策划应当根据消费者的偏好和广告效果不断调整，有效利用新的网络媒体形式，创出新颖的广告策划。
第三，广告策划在适应时代变化的过程中要优化资源配置，使网络媒体和传统媒体尽可能地实现有效互动。有一个特殊的因素就是网络广告是不能完全取代传统的电视或平面媒体的，广告策划的适应调整过程只能是将新媒体与传统媒体结合，进而发挥出最好的广告效果。
综上所述，广告策划在适应时代变化时必须要考虑到社会发展的各个方面，尽可能地发掘出新兴的事物，并将其与传统事物相结合，碰撞出不一样的火花，甚至形成有效的化学反应，最终获得消费者的关注，才能做出最佳的广告效果，真正对企业的产品起到宣传作用。要知道企业的发展是离不开宣传的，广告策划案作为最基本的宣传手段自然也要随着社会的发展不断进步。