企业的市场环境是复杂多变的。在市场中，环境复杂的程度主要表现为环境因素的多样化、不可控制和不确定性。上海品牌策划认为，企业开展营销活动除了会受到市场的因素之外，还需要考虑政治、经济、法律、文化以及民族心理等方面的差异和变化。这些都是能够影响企业在市场中发展的重要因素，企业做的品牌如果不能融入到市场中，那么企业在市场中发展就会变得异常艰难。
企业在市场中做品牌时一定要想办法传递品牌。要让品牌营销活动能够影响以往使用体验的消费者，企业在市场中要有一个特定的形象，这样每当消费者聊到品牌名就知道是企业是做什么的。就像腾讯大家都知道，每当有人提起就会想到它的产品大型电脑端游、聊天等生活类软件。天美，手机游戏公司，旗下手游种类齐全，人们聊到天美都会聊些手游。这就是品牌传递的信息，品牌在生活中作用就是某个行业或者某个企业的代名词。
品牌在生活中的作用一直都是为了宣传企业的商品，同时也在宣传着企业的形象。品牌它可以是一个标志，也可以是一个词，也许是标志或者词或两者结合。品牌它通常使用在商品的包装上，用品牌向消费者保证某些商品的质量和服务，企业通常会宣传企业的品牌来向消费者宣传企业的商品，使商品更容易被消费者认可和接受，当消费者需要这类商品时就会想要去购买这个品牌的产品。
任何的企业在市场中发展都需要判断企业的资源，考虑企业的品牌在市场中能有多大的影响力，看企业能否产生持久性的竞争优势，以及品牌在市场中有多大的价值。在市场中任何的企业品牌都需要有价值能力、独特能力、难以模仿能力、不可替代能力。只有这样的品牌才会更容易面对市场的竞争。
企业在选择市场的时候都需要选择市场稳定发展的风险较小的行业，对于处于稳定增长的行业或稳定环境中的企业来说，它是非常有效的战略选择。市场稳步发展不是不发展或不增长，而是稳定地、非快速的发展，要让企业在市场中能够迅速并且风险极小的发展，这样企业发展才会更容易成功，如果企业唉市场中发展有很多的潜在风险虽然当时已经避免了，当所有问题都堆在一起的时候企业就会出现问题。