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中国企业如何应对国际竞争

2018-09-04 09:55:05

  我国经济已逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境。市场竞争看似是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,实际上诸要素的竞争最终是要通过品牌竞争来实现的。可以说企业有没有自己的品牌;品牌形象如何;有没有建立自己的品牌战略;品牌战略的优劣等都将成为企业在市场竞争中能否取胜的十分重要的因素。那么企业营销策划公司该为企业制定怎样的品牌战略呢?

  1、首先就需要强化品牌战略。

  外资品牌进入到中国,要防止它用很低的代价就把中国的自主品牌吃掉;办合资品牌要保护原来中国品牌的知识产权;企业出口到国外的产品要树立起一个什么样品牌形象。客户认知衡量企业产品的价值,主要还是通过客户使用后来评价的。品牌对于不同的行业,做法也同样是不一样的。在这个行业宣传品牌,要先做强后做大。

中国企业如何应对国际竞争

  2、品牌战略要凸显文化内涵。每个企业都有自己的文化,文化竞争力是企业最重要的软实力,它是激励员工的软动力。企业的竞争归根到底是文化的竞争。而企业文化的核心主要有:诚信,创新和责任。正是因为有这三个要点在支撑着企业的品牌,所以我们才说是三足鼎立,缺一不可。好的文化能使企业由小变大,而企业经营的失败最终也能从文化根子上找到原因。 当今,市场竞争已进入品牌竞争时代,品牌不仅是一个企业核心竞争力的综合体现,而且是赢得市场、取信用户、做长做久企业的“长寿基因”;品牌更是一种资源,本身有巨大的价值而且可以经营。在市场竞争十分残酷的今天,打造HC品牌,要靠过得硬、叫得响的产品实体,更要赋予特有文化内涵的品牌,没有文化内涵的品牌,不可能积淀成在国内外市场有影响力的品牌,再好的产品也难以叫响。

  目前来看,国内品牌与外资品牌的差距在于技术、管理和规模上。但有时这也可能成为是一种灵活的优势。加强品牌战略意识外,国内企业更需要的是自身所持有的决心、信心和耐心,品牌地打造需要时日。有时,企业不能用成本优势对抗技术优势,而是要利用低成本和高技术对接,这样才可以实现共赢。利用产业中的优势环节,作为品牌的支撑点。

  总之,可以断言:将来的市场将是品牌竞争的市场。中国应该逐渐从一个制造业大国转变为一个品牌大国,企业要树立品牌意识,要提升自己的品牌管理战略,要做到不仅应为生产产品建立良好的管理体制和经营机制,更应该确立正确的品牌战略。那么,即使面对的竞争压力再大,中国企业也能昂首挺胸跨进国际大市场。

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