品牌有用吗?对于消费者和企业来说品牌既有用也没用，对企业有用则是只需要推广品牌就能推广企业的产品，对消费者来说有用则是品牌代表了有个产品的分类，无用则是不能带给消费者和企业直接的利益。企业品牌策划认为，品牌对于企业来说是最有用的也是最没用的，品牌可以为企业带来庞大的市场，但同样需要考虑众多信息做很多事才能得到。
品牌是怎么形成的，其实品牌的形成最重要的是口碑，品牌企业生产的商品很容易被消费者认可了解，而并非一味的需求广告，将企业的信息散布的铺天盖地，让消费者知道。比如说沃尔玛和凯马特两家公司，在广告开支上凯马特花费5.42亿美元做广告，而沃尔玛花费4.98亿美元。但收入则是凯马特370亿美元，而沃尔玛收入1590亿美元，是凯马特的四倍还要多，而如今凯马特倒闭了，沃尔玛却还存在。
墙纸效应，当广告增加后，广告信息变成了墙纸，其传递信息的效用就会下降，一个物体很大或者很多的时候，并不意味着我们一定会去注意它，朋友家有一个典型的起居室使用了大约400平方英尺的墙纸，然而去一个朋友家待几个小时后，除非你关注墙纸，和朋友谈论墙纸，否则无法回忆起墙纸上的东西，每当信息量铺天盖地的时候，如果不谈论它就会忽略掉，所以一味的需求广告并非有用。
品牌是企业塑造的，一个知名企业生产出的产品往往会很容易被消费者认可，通过品牌可以将新产品迅速的推广到市场中，将其销售出去，其原因就是在市场上有口碑、消费者认可这个牌子、认可这个商标，这就是品牌，所以说品牌并非广告，广告只是起到了宣传的作用，企业做品牌营销为的就是提高一个标志、一个商标、一个牌子，让消费者了解到它使它成为品牌。
企业做广告是一件非常正常的事情，为的就是宣传企业的品牌，企业想要宣传品牌并非需要追求信息的传递，让企业的信息成为视觉垃圾，而是从本质上去抓住，去塑造这个品牌，宣传企业的可信度，获得消费者的信赖，这才是做品牌营销的方式，当一个企业拥有一个信赖的品牌的时候再去做营销往往会得到更好的效果。