衣食住行是人们生活最基础的物质条件，因此这也是永不会衰败的行业。随着房价价格的上涨，“买房问题”成为民众生活讨论的中心，这也为不少的房地产企业带来了一定的关注度。有利可取，自然会有无数人蜂拥而至，越来越多的企业开始投入房地产行业，想要从中分取“一杯羹”，房地产市场竞争的加剧迫使着企业不得不做出应对之法，加强自身的竞争力。广告策划公司是如何策划广告，帮助房地产企业进行品牌形象的树立与升级。
中国经济的增长速度令世界瞩目，大多数行业都在以一个较高的增速增长，但是对于房地产行业而言，与过去行业收益最好的那几年相比，近几年的增速在逐渐放缓，甚至在2018年出现了商品房单月同比增长为负的月份，造成这种现象的原因有很多，但是可以直观地看出的是房地产行业的增加减缓，企业面临的压力与困难也越大。
国内房地产行业经过多年的角逐竞争，有过去一超多强的局面发展成如今三强争霸，也就是我们熟知的万科、恒大与碧桂园房地产企业。本文将重点分析碧桂园企业如何运用广告策划来提升企业品牌形象。碧桂园集团成立于1992年，是一家以房地产为主营业务，涵盖建筑、装修、物业管理、酒店开发及管理、教育等行业的国内著名综合性企业集团，资金实力雄厚。碧桂园早期的定位是“给顾客提供一个五星级的家”，凭借强大的广告攻势，碧桂园的知名度很高，但是却略显“土气”，令受众认为是有钱人士的豪华度假别墅。但是经过市场调查，消费者对于房子的需求没变，但是喜好却有变动，浪漫感、时尚感、年轻感更受顾客喜爱。因此企业确定了“为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业”这一新定位。在广告策划上针对年轻人的需求喜好，提出了“我们的秘密基地”的主题广告，“再多平方米，不如我懂你”的广告语已经显示更是直戳消费者的情感需求，这也为碧桂园的品牌形象转变提升做出了巨大的帮助。
广告策划公司运用一个符合顾客情感需求的广告，让消费者忘记了他的“土气”，记住了他的温暖与贴心，这也与企业的“美好生活”的新定位相吻合。