策划公司始于20世纪90年代，兴盛于21世纪初，因为市场的不断发展，所以紧接而来的就是工业、消费品、饭店、房地产等行业的突飞猛进，无论是国内的市场还是国外的行业，都可以通过策划公司对不同侧重点的服务来帮助企业得到一定的发展。在策划公司中最具有代表性的策划服务就是营销策划了，营销策划本质其实就是销售谋划，是帮助企业达到“爱之众，铁成金”的销售目的方案以及战略，并且任何营销策划都是要通过周密安排和部署的，是企业激烈竞争中非常必要的争胜因素。
那么策划公司中对于营销策划应该具备哪些条件呢？我们可以来简单分析一下。
1.调查研究
调查研究也就是通常所说的对于市场的深入调研，古人云“知道，察也。”讲的就是明白道理、掌握情况。同样这句话在现代社会的营销策划中同样适用，任何企业在进行策划的过程中都需要踏勘、访谈、调查，尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料，通过对市场的细查、深究才是营销策划的基础、源头。策划成功与否，取决于对市场，对对手以及对自身掌握的情况准不准、全不全、深不深。
2.善思后行
任何企业任何产品，在进行任何一项营销策划的过程中，都需要进行大量地思考，通诺数据分析，并判断最终结果的方向，一定要进行非常多的模拟才能最终去使用他，事实证明，许多金点子、好的营销创意，都是在掌握大量第一手信息情报后，在勤思中迸发出灵感火花的。无论是企业还是策划人都需要要全神贯注，不分心的去思考，还要善于纳集体之思，强调团队精神，把每个人的积极性都调动起来，以达到创新，制定出最佳的营销方案。
3.诚信立人
讲究诚信、信誉，既是对营销策划的要求，也是做企业的基本准则。营销策划应以高度责任心对待所负责的项目，更不能以虚假信息传播给消费者，这样讲究诚信的营销不仅会让企业获利，同时还会为企业赢得更大的信誉，提升品牌形象。
总的来说，任何策划公司都会有五个重要的因素，从策划者、策划依据、策划方法、策划对象到策划效果的策定和评估都是需要随着市场变化而去适应市场变化需求的，这样才能降低市场的风险，制定出最合理的策划方案。