国内的运动品牌市场随着时代的发展也呈现出较大的规模，目前国内知名运动品牌李宁、安踏等都已经成为了世界知名品牌，像安踏也已经位列2019年全球最具价值的服装品牌的21名，这是国内运动发展的象征，所以中国的运动品牌市场还是非常不错的，那么国内的运动市场越来越好的情况下，很多运动品牌会通过品牌策划公司来创建新或者副品牌，那么新的运动品牌该如何建立起品牌价值呢？又有哪些技术环节值得去注意的呢？我们可以来简单分析一下。
在中国运动品牌的心潮流之下必定有人消亡，但同时也有人崛起，安踏、李宁就是崛起最好的案例，而像贵人鸟这样的品牌却被湮没在历史潮流当中，所以品牌策划同样也要迎合潮流，符合市场发展趋势，对于国产运动品牌而言，收到的关注非常多，所以最重要的技术环节就是商业心智的界定，在颇受关注的运动市场，必须要认清品牌创始初衷，严格按照企业的定位，企业的文化区发展，万因果定于最初一念，如此可以避免过程中诱惑与迷失，帮助品牌建设的更加完善。
另外新的运动品牌建立品牌价值还需要有着商业内涵定义，品牌价值定位、品牌识别界面、品牌体验界面等等技术环节，才可以完整的支撑起品牌的建设与发展。例如品牌价值定位，品牌有了价值的聚焦才会建立起定位，有了定位才能因个性才能留存于市场认知，运动品牌不仅有服装还有鞋类，鞋类中还分有各种篮球鞋、休闲鞋等等，所以品牌建设对于定位的要求也非常高。
其实服装企业的品牌策划更深层次表达就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。而以上的技术环节有着给拥有者带来溢价、产生增值的功效，并且产生不断增值的源泉，源源不断地吸引消费者产生购买行为。
品牌是一种无形的资产，运动品牌的巨头例如耐克，他和其他竞争者有着巨大的差异，所以当人们看到耐克的“钩”logo时，脑海中就会有独特的个性区隔，独特的又具有魅力的印象。那么品牌策划公司的作用就是如此，让企业的品牌做到口口相传。