大家都在谈论品牌定位问题，但你所定位的不一定是用户所需要的，企业品牌策划研究发现，随着社会物质的丰裕，人们需要的追求的更多的是精神上的满足，这其中包括感官，视觉，听觉，味觉等，他们不再仅满足于物品的基本效用，这使得市场上的竞争愈发激烈，企业不得不为了预防竞争对手的产品升级而将自己打扮成用户喜欢的产品。
企业品牌的核心是要情景化，情景化是品牌发展的动力，那么什么是情景化?就是指在某个特定的场合，某种情感给你带来的感受，比如喝酒就是社交场合，情景就是你在什么饭店请什么人吃饭，喝什么酒，说什么话，茅台和江小白都有场景化，都有故事个性和温度，但给大家的感觉是不一样的。
开发新产品，解决业务痛点，为什么要设置场景?就是为了开发新产品，解决业务痛点或消费者的痛点，给消费者带来更好的体验，
以好玩来增加品牌的亲和力，消除企业和消费者之间的隔阂和容易出现的服务矛盾，体现消费者的价值观，比如江小白的文艺青年性格，我行我素，偶尔抱怨等，同时我们还要问自己这个场景下展现的是什么情绪以及这个场景下如何让消费者参与或选择。
除此之外我们还要考虑消费者的购买场景与使用场景：
试问你的包装说服顾客了吗?
想要让人买你的东西，同类品牌又很多，你得先说服消费者，比如媒体广告，地推，熟人推荐，产品包装说服，低价特价，名人效应等，这里面产品包装说服可能是唯一没有额外费用的方式，因为它就在产品的包装上，效果可能还最好，包装信息触达消费者的时间空间正好是消费者站在货架前选购产品的时候。
比如大家熟悉的来自海南岛的椰树牌椰汁，虽然内容直白，设计风格生硬，但效果良好，成功阻击了铺天盖地的仿冒伪劣产品，更重要的是企业活下来了，如果没有三年前的这一招，恐怕已62年历史的椰树品牌和企业早已风雨飘摇了。
独特生产技术工艺，原料产地正宗经典，古代专业，知名典籍记载，权威机构背书说明，悠久历史，大型体育赛事赞助商，个性化情感/情绪诉求，引起情感共鸣，品牌的广告语，品牌故事，消费场景。
阐述的是消费者购买理由，是为了回答为什么选在我而不是同类产品，所以内容一定要有针对同品的竞争意识，既有所指更能事半功倍。
别怕重复，多多益善，内外包装都上，形式 服从内容，文章一定要简单精准，醒目，表现风格押韵，幽默容易记忆传播。
这是一个目标顾客时间越来越碎片化的时代，一个信息分层，信息要求指向精准的时代，善于抓住目标顾客关键时间空白点的品牌和企业无疑是明智的，销售终端的作用正越来越凸显，包装上助销文案发生作用的本质是解决消费者购买的信任感，安全感的问题，消费者也希望能看到有价值的说明或对比信息已方便选择。