品牌策划是企业发现用户价值、传播价值，夯实用户认知的过程。通过科学的品牌策划，对消费者的心理市场进行规划、引导和激发，并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化，为品牌量身打造一个长远规划，让消费者认识品牌，记住品牌，忠于品牌。
一个品牌首先要有核心竞争力，品牌策划的关键，就是要把核心竞争力找出来。奇正沐古在品牌策划过程中，正确给品牌定位，重新分析青岛啤酒现状，重新为其包装，将传播聚焦到原生、纯生、优质这样的中高端品牌上面，并从理性定位向感性传播转变，在不同的区域，推不同的产品品种，适时实施本地化等一系列营销策略，彻底逆转了“青岛啤酒”本土化品牌中的劣势，以不同的品牌定位和形象塑造，扩张至全国市场。
一个好的品牌策划可以使品牌迅速崛起;品牌策划也必须具备前瞻性，能抓住机会，找到问题，追踪根源，挖掘消费者痛点，打造有影响力度的品牌传播，实现品牌和产品的持续销售。