大多数的营销策划公司都认为，现今市场给予它们的机遇和压力是对等的，一切的根源是大数据时代的到来，互联网技术飞速发展，整个市场都在向创新型数字化转型，对于一直位于时代宣传前沿的营销行业来说尤甚。如果它们的机制和营销方式不发生变化，那么就会很快被市场淘汰。
营销策划的原则是服务于一切以盈利为目的的经营组织，所以营销策划需要具备客观性、稳定性和系统性。而科学策划的基准点是科学发展观，结合理论知识和实践经验作为策划的基础。科学策划有一个非常专注的点就是事实，不管是对营销科学策划还是其他都是一样，就是要从事实入手，实现对目标市场各环节、要素的分析总结，达到“1+1>2”的效果。
科学策划讲究“先塑造，后传播”，营销策划也正是如此，对品牌的营销是从品牌形象的塑造开始的。形象塑造是从品牌定位开始的，品牌产品针对什么市场，市场环境如何，市场前景如何，品牌在市场中的定位是怎样的，晋升空间大不大，品牌针对的是哪部分消费者，这些消费者是长期还是短期发展，把这些数据分析明白，才能开始定位。
通常来说，营销学上讲究目标对象和潜在对象，如何将潜在对象培养成实际对象，并由实际对象再带动一批潜在对象，如此循环往复，这就是营销策划公司的重点，这也就是营销策划公司主推科学营销的原因——良性竞争促进良性循环。
营销行业市场竞争巨大，良性竞争的尺度是很难把握的，对于营销策划公司来说，不管是对待自身还是对待消费者，首先是要树立起正确的道德准则，不能为了谋取短期利益而心态膨胀，故意打击对家或是对自己公司的业务进行不实或夸大营销，万物皆有规律，如果破坏了这种规律，营销策划公司是一定会受到反噬。在如今社会，一旦公司形象产生污点，那么这个污点就很有可能伴随这个公司一生，对整个营销行业来说都有很大的负面影响。
营销策划公司要达到的目的有很多种，市场中机遇和挑战是同步而来的，营销公司要学会运用科学策划理论，守住本心，才能在危机四伏的现金市场中有占得一席之地的可能。