如何找准品牌规划的核心价值?为了谄媚讨好某种组织?还是为了虚假表明某种观点?
近日，因为抵制新疆棉事件，国外诸多知名品牌同样受到了中国消费者的抵制。像H&M、Nike、Adidas、优衣库等服装品牌都深陷其中，大众声讨，明星解约。同时，国产服装品牌股票涨了，口碑赢了。这种反差的原因是什么?
不得不深思，品牌应该怎么做才能够获取消费者的欢心，很多时候企业执行人都在思考这个问题。有少部分人认为通过取悦消费者、赢得市场而丢了企业内涵是不可取的行为。这只是因为他们没有找准品牌发展的定义，企业发展的根本就是盈利。
消费群众作为为品牌买单的群体，自然是企业应该研究和取得信任的对象。企业确实不该一味地迎合消费者市场，但是这并不意味着完全脱离消费者市场，这就是品牌规划的重要性。
那些国外品牌既然想要在中国境内挣钱，想要赚取中国人的钱，那么就应该尊重中国的消费者群众，很多时候，经济不应该牵扯到所谓的某种立场，但是在特定时候，经济就应该尊重市场发展，尊重消费者的权益。很显然，这些国外品牌盲目跟风抵制新疆棉就是一种不尊重中国市场的行为。
品牌规划要找准核心价值。
品牌核心价值的提炼，必须是进行全面科学的调研与诊断，将充分进行市场环境调查分析、行业特性了解、目标消费者认知、竞争者以及企业内部各种情况分析，为品牌战略决策提供详细而准确的信息，并在此基础上提高差异化、清晰化、明确化、易感知、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值。
品牌的核心价值是内在的东西，而这种具有内涵的东西，应该是从品牌活动的各个层面表现出来，其中生产经营活动也包含在内，因为最终，品牌还是要将真正的价值品牌交给消费者群众，他们愿意买账，才能是好。
在进行品牌规划的时候，想要把握核心价值，除了常规的市场环境调研、行业分析、竞争对手分析等之外，目标消费者也很重要。