中国的市场中存在着很多基本没什么知名度但是历史却相当悠久的企业，很大一部分原因是企业的品牌意识薄弱，没有想到借助策划公司来进行品牌的策划与推广，大多奉行着“酒香不怕巷子深”的经营理念，虽然专心与产品的质量与研发技术却过于忽视营销，是企业错失了发展的良机。
但是市场生存法则是严酷的，并且大量的外资企业开始进驻中国，抢占中国市场，对国内的很多行业企业都产生了巨大的冲击。在这样的情况下，企业想要得到市场的认可，就必须以质量、品牌以及信誉联合营销做出反击，如此各行业也发生了很大的变革。
洁丽雅是我国知名的毛巾品牌，但是在企业成立之初，我国的毛巾市场还处于比较“贫瘠”的状态，行业内长久以来对品牌意识都比较缺失，使得企业的发展受到很大的限制阻碍。在2002年之前，我国的毛巾市场消费水平很低，人均年消费仅200克，而此时的一般发达国家的人均年消费为1000克，远远低于欧美日韩等国家。一方面是由于此时我国的经济技术还比较落后，另一方面则是企业的营销宣传不够，消费者还没形成一定的消费意识与习惯，市场的需求还没得到充分的挖掘。
随着人们生活水平的增长，对毛巾的需求也同样与日递增，但是此时的市场竞争环境并不好，企业对品牌并不看重，反而深陷“价格战”的泥沼。面对这样的市场情况，洁丽雅开始从品牌策划上着手改变消费者的意识习惯与市场竞争环境。首先在品牌策划时，想消费者的空白意识中留下“洁丽雅等同于好毛巾”的联想印象，将自己打造成行业的标准，获得大部分消费者的信任。此外，洁丽雅在保持高质量的产品品质的同时还进行不断的创新，满足消费者更多样的延伸需求，拓展企业形象，将品牌升级为“对美好生活的追求标准”的象征。
商品经济越发繁荣发展的时代，企业愈要注重品牌的策划与推广，当企业都发展到一定的技术与经营水平，那么企业之间更多的是品牌的竞争。应市场的需求，不同的策划公司为不同的企业需求提供相关领域上专业的策划服务，为客户企业带来理想的收益与市场知名，形成双赢的良好局面。