随着市场竞争的日益激烈，想要在与竞争对手的各类角逐中胜出，
营销策划方案对企业来说就尤为重要，而好的营销策划方案，就能对企业的产品形成火爆的卖点，从而让更多的消费者与客户关注此品牌。
在企业对产品的营销推广过程中，从思维上首先应该注重的是策划，而想要保障策划顺利运行，更需要将项目认证、风险评估、资金渠道、市场定位等方面都严谨而缜密的考虑在内，才能使得策划的以系统性的完成。
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而策划的建立是以相应的市场调查为基础，所以企业应该在策划建立的前期，对市场购买力和消费趋势做到足够正确的了解和分析，并针对性的根据不同的市场环节展开调查，比如以消费者的生活形态和促销策略作为中心研究。
当策划真正建立之后，企业尤其在整个策划过程中对营销策划进行创新，比如在价格制定上对消费者的心理进行有效地利用，又比如在不违背法律夸大产品功效的前提下，合理借助消费者的猎奇心理，进行定位和宣传的工作。
另外在策划过程中，企业也应该在推广产品的不同层面塑造差异，因为差异化是创造竞争优势的有力武器，当然，在差异化的塑造过程中，应该对这几个方面做到权衡考虑，也就是价值提升、吸引眼球、新颖性和资金成本，毕竟企业的目的是以盈利为本。
而这就是营销专家对营销策划的定义。
