关于品牌营销策划，我们首要的理解是，无论是做什么品牌，都必须要进行品牌锚定，也就是对产品的品牌定位，这里的定位并不是表明的你轻易就看到的定位，而是深层次的需求，用户普遍的需求，比如脑白金定位的不是保健品而是过节送礼，钻石定位的不是价格而是爱情，从钻石恒永久一颗永流传到过节不送礼，送礼就送脑白金等，这就是产品真正的定位，它决定你的产品是否被用户所认同。
同时还要让用户认同这个品牌的价值观，文化，理念，以及态度，你可能需要一个好故事，同时需要一个核心特色，最后不断的重复重复再重复它，这个特色可以是定位，也可以不是定位，但二者必要有个作为核心宣传。
著名的理论：一个概念重复七次就会被大家记住，所以，其实很多运营和推广的成功模式往往都是简单粗暴，比如恒源祥，牛牛牛，拼多多，溜溜梅等，他们并不是特色，只是简单的让用户记住他们的名字罢了，当然这同样很有效。
我们要明白我们的目的是要在品类中占据有利位置，让用户在发现需要时能够想到我们的产品，而我们要做的就是让用户记住你，并且影响他们购买决策的判断。
但是我们这里说的是品牌不是推销，让用户记住容易，不管是厌恶的还是无奈的，但总归也是记住，但要做到用户认同可就不容易，你因此还需要一个好故事，我们都说故事是打造品牌理论的最好肥料，每一个成功的品牌都有无数个神奇的故事，哪怕创始人喝了一杯放了糖的水都可以成为某个创造灵感的故事。
在这里呢就比如钻石王老五，额!不对，是钻石模式中的朗德就讲了个非常好的故事，故事讲得是：一个穷困潦倒的年轻人为了追求自己心目中的女神如何一步步抵押家产买钻石，女神很感动，不仅答应了他的求婚还偷偷帮他赎回了抵押的资产，之后就如童话故事的结尾他们永远幸福的生活下去，而那颗幸福的钻石后面传给了他的儿子，作为永恒的象征。
你们看，如果仅仅是告诉你钻石和爱情，并且你也是第一次听说，那么你可能会感觉莫名其妙，但是有了这个故事加上一些营销活动和新闻媒体的推广，就很容易得到用户的理解，并得到用户的认同。一个好的品牌策划是应该有它的独特魅力，而这些魅力是由这些内容一点一滴塑造，但运营的内容不是无所不包而是与产品与品牌价值观，与企业文化和理念挂钩，并且经过了市场的检验得到了用户的理解和喜爱，才留在了企业品牌中。