营销是一个整合的大系统，想要取得战略性的成功，就要进行系统上的运营，但不可否认的是，产品创新应当在营销的各个要素中占据前列，因为实现了它，对
品牌策划能起到最好的推动作用。
如今市场竞争日益激烈，产品创新的重要性在打造品牌的过程中也越加明显，如果能以满足消费者的需求为目的的方式创新，自然就能实现成功的营销，所以产品创新是成功营销的根基。
何况，产品创新不仅是根基，更是品牌成功的根本，在打造品牌的几个重要因素当中，它发挥举足轻重的作用，很多营销策划人把品牌营销的成功归结为各种营销理念、营销策略、营销传播上，当然这些肯定是品牌成功的重要因素。
但当我们从历史发展的角度来回顾中国品牌发展的历程时，我们不难发现，产品创新越来越强势地支撑着品牌成功。产品创新也是让企业取得良好销售业绩的基础，再好的品牌一旦脱离了销售业绩的支撑，是维持不了多久的，企业能获得各种各样的品牌荣誉，归根结底也是产品创新带来的实惠。
很多企业在对自己的品牌进行介绍时，他们通常会说我是某某知名品牌驰名商标之类的话，但其实这样的描述只是停留在品牌荣誉的表层，它真正的内涵应该是品牌能否带来销售业绩的提升，毕竟让品牌营销带来源源不断的销售业绩，才是产品创新的价值所在。
进入新媒体时代之后，越来越多的营销手段应用于品牌策划实践当中，但始终处于品牌策划核心地位的元素仍然是产品或者服务的创新，如果没有坚实的产品或者服务做为基础，品牌策划就似空中楼阁，显得虚无，也无法取得成功。