随着商品的同质化现象越来越严重，众多企业逐渐明白了营销策划的重要性。就拿牙膏行业来说，佳洁士、高露洁、云南白药等等，甚至还有一些小牌子，种类就已经非常多了。在这样的情况下，市场被分割成多个板块，企业的效益也会受到打击。那么牙膏行业营销相关的策划方案应该怎么做呢?佳洁士在这方面又做得如何呢?
营销的目的一直都是为了给企业创造出更多的效益，但是这都是建立在对市场变化的把握、对消费者需求的明确以及对产品优势的清楚认知等等基础之上的。人们选择牙膏产品所考虑的问题无非就那么几点，比如说功效、价格、品牌等。其中，产品功效一直是人们关注的首要因素，比如说美白防蛀。至于说价格和品牌，这主要是为了满足家庭消费的要求，而且购买方便、有优惠条件等其余因素也会影响消费者的选择的。
在牙膏行业，不同年龄段的消费习惯也是不尽相同的，中老年人可能已经养成了一个品牌或者产品的使用习惯，对新事物的接受程度相对比较低，再加上价格和不同区域的产品特征等，策划方案在制定的时候要考虑的因素还是很多的。
在营销方面，确定合适的目标市场和产品定位是首先要做好的事情。佳洁士在产品形象定位上走的是节俭风，以品质作为第一位，产品中提到最多的就是防蛀问题，当然这也是产品的功能定位。而目标市场的选择主要是看消费者的需求，比如说4~10岁吃糖最多，而且又处于换牙期间，所以是重要关注阶段，针对这方面的产品相对也就会多一点。
当然，策划方案中除了种种分析以外，相关的策略采用也是不可忽略的，而营销策略一般包括有产品策略、定价策略、促销策略等等。产品策略重视的是产品质量、包装和功能问题，这样才能吸引更多的消费者关注，促销策略则是采用一系列扩大产品知名度的促销手段，从而对消费者的购买行为产生影响。
总而言之，对于任何一家企业来说，发展的过程中都是少不了营销环节的，而一份合理科学的营销策划方案往往可以使企业更有把握地实践，并在此基础之上规避一些可能存在的缺漏。换而言之，营销过程中的策划制定是所有企业推出产品甚至推出品牌时都需要用心完成的。