想要将产品更广泛地推销出去，营销的作用十分重要，特别是在全球化发展的科技经济社会，而营销咨询就是帮助企业做出营销战略规划。一些大型的企业会在企业的内部设置专属的营销团队，但是对于一些才刚处于发展初期的中小型企业来说，自设部门的人员成本过高，而现有的员工在营销方面的专业度还有所欠缺，把握市场的准确度不是很高。基于市场的需求，营销咨询行业应运而生，并且随着经济与互联网技术的发展，行业越来越成熟专业，产业链更成系统化。
营销咨询的主要目的就是借助科学的方法和创新创意，对企业的营销发展做出战略性的决策与指导，适应于行业与企业现有的环境情况来改善企业的经营现状，完成甚至超出企业的营销目标。
在中国的市场中，许多行业都面临着同质化的问题，这也是市场经济发展的必然过程，尤其是果汁饮料、方便食品、洗涤用品以及乳制品等更为严重。如何在市场中找到新的营销方向，与同质产品形成差异竞争，是每个企业都在思考的事。
乳制品行业在国人的脑海印象中一直代表着“营养、健康”，并且随着人们生活的改善和对品质追求的提高，其行业的发展空间也越来越大，同样竞争也越来越多。市面上的乳制品消费结构比较单一，主要有液体奶、奶粉、酸奶，各企业的产品类型相差无几。企业可以从产品的原材料和技术工艺进行营销宣传，突出奶产地的天然健康无害的特点，与其他的企业产品形成差异，吸引消费者购买。企业在营销时运动的差异化策略必须是行业内其他企业在短时间内难以克服的东西，这样才能抢占市场先机，在消费者的心中首先留下烙印。
但是差异化并不是脱离消费者需求的为了差异而寻求差异，只有贴合消费者核心需求的差异点才能吸引消费者购买，从而产生利润。乳制品行业的伊利就婴儿奶粉的差异化问题提出了“精准营养”的概念，并为此拍摄了广告。也正是这支广告、这个新的营销方向让伊利婴儿奶粉的增长率接近行业增长率的8倍，企业取得了巨大的成功。
营销咨询提到营销的投入要放在合适的地方，差异化营销也需要考察产品是否适合，比如工艺技术无差别的纯牛奶产品，企业更应该考虑的是降低边际成本来达到收益。