随着电信网、广播有线电视网和互联网的相互渗透，出版企业迎来了更多的市场机会，但也存在着不小的挑战。出版企业为了更好地把握住三网融合的机遇，不少企业都选择了营销战略咨询，以便更好地实现企业整体的营销战略，从而提升自身的竞争力。
具体来说，出版企业的网络营销制定战略目标时需要先解决两个问题，一是出版社网络营销的目标市场或重点产品是什么?二是网络营销的目标是什么?这就要求出版社在实施网络营销战略规划时要结合出版社的整体战略,客观分析内外环境和自身优势，从而确定目标市场，并选择网络营销目标。
目前，依然有不少出版企业存在网络营销战略规划的缺失情况。这主要体现在一下几个方面。首先，出版业缺乏网络营销战略规划理念。很多出版企业的网络营销表现偏于碎片化，与自身整体的营销战略脱节，这就造成网络营销收效甚微的结果。因此，要想进行有效的网络营销，就必须将网络营销纳入整体的营销战略中。之所以强调这一点，是因为很多出版社都有建立网站，但却没有将网站推广纳入整体营销目标中，结果这些网站最终都流于形式，仅仅停留在宣传展示层面，忽略了其他服务比如对客户关系的管理等等。其次，出版业缺乏对三种网络营销策略的组合运用。
随着互联网的普及，出版企业尝试的网络营销有微博营销、企业网站营销等。然而这些营销策略普遍呈现单兵作战或偶尔组合的特点，在推广方面的策略还需要更多的组合和运用。其中关键的一点就是出版社应开辟一个与客户交流的渠道，听取他们对产品的意见和建议，进而对产品进行改进。此外，产品的定价也是十分重要的。营销战略咨询认为，恰当的网络营销必须具有合理且多样化的定价，这是因为定价过高会失去市场，过低则影响品牌形象且损失利润。尤其现在电子书盛行，正确进行网络营销变得更重要了。
由于信息时代的发展，电子书自出现后迅速走红，纸质书籍的销售情况也随之跌落，这对于出版企业的发展造成了很大的挑战。网络营销既是出版企业营销的一种手段，也是企业发展过程中转型的一个过程。成功的网络营销可以带动企业的发展，扩大企业品牌的影响力。