货架上琳琅满目的商品给人一种经济繁荣的感觉，同时也让消费者在面对太多的选择时难以快速地做出抉择。商品逐渐变得多样化，如何让顾客在相同的价位档次、相似的产品质量中选择自己的产品成为了众多企业公司的关注点。在消费者的心智中建立个性鲜明的品牌印象是关键，而实现这个目的需要一个完整的全面的策划，也正是这种需求的增加使上海策划公司的发展逐渐成熟专业化。
策划的重点是企业品牌的策划，也就是在行业的品牌战争中首先在消费者的脑海中占据有利的优势地位，确定清晰的品牌联想的战略目标，不断地推进品牌影响力的扩张，并且最大限度地合理利用品牌资产。因此，企业在进行策划时要规划出以核心价值为中心的品牌识别系统，并且以品牌识别统帅一切营销传播。
1、企业在进行策划之前，首先要进行全面的科学的品牌调研与诊断，充分研究行业市场环境以及企业自身的经营状况，分析目标消费群与竞争者的类同点与差异点，作为策划后续的信息导向。
2、在进行品牌调研与诊断的过程中，要体现出企业品牌高度的差异化，如此才能让消费者清晰明确地感知到企业的品牌信息，且于奇特的同类产品品牌形成意识区隔，不易产生认知混乱。
3、在进行企业品牌的营销传播活动时，要注意营销传播活动的对接具有可操作性，同时要使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、精神与追求，确保企业的每一份营销投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作积累。
当企业发展到一定的规模程度时，企业就开始策划品牌的延伸以及产品的多样化，但是在进行这个步骤的时候一定要注意步伐的稳健与跨度，不要过于贪心，急功近利反而使得之前的积累也丧失在错误的策划步骤中。品牌延伸中核心价值是否能够包容新的产品是一个关键住处，因此在品牌策划时要进行前瞻性和扩展性的考虑，这样对企业的后续发展才能起到加法作用。
上海策划公司提到企业的策划是伴随企业成长的一个动态过程，同时他对主要策划人的宏观和微观的理性思考有很大的要求，这样才会避免因市场的需求改变而造成的企业策划需要大量修改所造成的损失，同时也帮助企业在其他企业还未反应时早早占据市场地位。