做策划是现在的企业在市场中发展必在做的事情，很多的企业商可能会认为品牌也许只是一个词，一个图标，其实品牌所包含的却不止这些还有品牌文化和品牌形象。在做企业品牌策划的时候，企业不光要去考虑要在市场中做什么，还需要去调查消费者喜爱的是什么，消费者想要什么样文化的品牌，这样企业在市场中才会有更多的发展机会。
在市场中企业的品牌都是有差异性的，其目的就是向消费者提供有区别的个性品牌。这样可以让消费者有不同的消费体验。那些特点鲜明的企业，个性越明显，企业的竞争力就会越强，在消费者心中留下的影响就会越深刻。而企业要想在市场中更好的投资发展就要去用力去塑造品牌文化，即便商品在产品特性等方面上有雷同，那么企业在市场中为消费者提供的服务也会有很大的区别。
品牌文化意味着品牌的竞争优势，在市场中一旦企业的品牌文化在消费者心中有了一个特定的形象，那么它所代表的功能和利益与消费者之间就会产生价值共鸣，就会让企业在市场中有很大的竞争优势。企业在市场中宣传企业的品牌文化，利用品牌文化来创造市场价值，让企业在激烈的市场中保持强大活力。
品牌文化不光是企业在市场中主要的竞争方式，还是展现企业魅力的重要手段。品牌文化是企业所营造出的形象，其目的和做作用就是让企业的商品在市场中更好的凸显出竞争优势、展现品牌独特理念，是品牌形象中最具有价值、无法模仿和提点的部分。当然现在的市场中任何的品牌文化都不是一朝一夕就能形成的，而是经过长时间的积累和沉淀形成的，因此企业在做策划的时候必须要目标一致，这样企业在市场中的形象才能够统一。
品牌在市场中的作用就是用来影响消费者对商品的判断能力，让消费者通过商品来了解企业的产品，这样企业在市场中才能够收获更多的收益，获得更多的市场。当然消费者在购买商品时看的不光是品牌文化还有品牌的产品，如果企业的商品做不好，那么企业在市场中有该有多大的发展呢?因此企业在市场中发展必须要去策划品牌吗，只有这样企业在市场才会有更多的收益。