大家都知道，企业想要做品牌定位策划，首先的工作就是要明确企业的品牌定位。为什么要把企业的品牌定位放到优先级最高的位置呢?因为，品牌战略是企业所有战略的核心，而品牌定位是品牌战略的核心，所以企业战略核心的核心就是品牌定位。品牌定位策划就是把品牌定位通过一系列的整合、运用多种传播工具和手段生动地企业的品牌定位展现给消费者。
从专业术语方面解释，品牌定位即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，同时在消费者的心中也具有鲜明的指向性。表现为，大家在产生某种消费需要时，会第一时间联想到某个特定品牌。比如想吃披萨了，大家会立刻想到“必胜客”，想买一部豪车，大家第一时间想到奔驰、宝马，这就是品牌定位给消费者或潜在消费者所带来的影响力。那么品牌定位策划如何做呢?
首先，企业要通过初步调研全面了解解市场环境、行业情况和竞争对手的情况，结合企业自身的特点和自身资源情况确定企业品牌中包含的产品品类和各个系列产品的名称。接着，企业要通过深入调研，了解同类产品中消费者的真实需求，进而挖掘品牌产品的共同特点与风格，通过策划将这种特点与风格升华提炼成品牌定位，击中目标消费者的心弦。最后，企业要采取系列的品牌定位策划活动，强调并传播品牌定位，以定位区隔同类产品其他品牌，创造品牌差异，并且将这种定位持续长久的传递下去，打造产品在消费者心中的烙印。
比如，海飞丝这个品牌就曾经是去屑洗发水品类领导者，那么清扬就开创男士去屑品类;必胜客是比萨品类领导者，那么乐凯撒就强调自己是榴莲比萨创造者。在豪华车品类中，奔驰代表豪华、奥迪代表科技、宝马代表驾趣、雷克萨斯代表匠心、沃尔沃代表安全、凯迪拉克代表美式风范。农夫山泉是矿泉水领导者(其实是天然水)，那么昆仑山就定位高端矿泉水，强调自己是天然雪山矿泉水。
通过以上案例，大家可以看出不同企业在品牌定位策划中投入的精力，这些不同的企业分别通过人群、产品功能、档次，对品类进行细分，从而给自己贴上了一个独特标签。当一个品牌定位策划清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。