制定企业品牌战略,需要从多个维度进行考察,而奇正沐古根据三十年的行业经验,将其归纳为三势理论:洞察局势、迎合趋势、发现优势。
制定好战略路径,才能做好行业扫描、消费洞察、企业成长分析,来剖析企业未来的成长机会。
而这正是企业品牌战略咨询的最终目的:打造企业的社会价值版图,构建企业核心竞争力。
品牌战略,是设计与消费者沟通的工具,沟通的关键是建立品牌的话语体系。
话语是统治世界的关键,奇正作业中,都会根据战略打造品牌话语体系。
品牌话语体系的意义,是告诉客户购买理由,品牌话语体系最重要的工作之一,是通过定义品牌高度,让品牌代表社会一种先进的生产力,让客户想到某方面产品时,就想到你,才能让企业在社会中立足生存。
德鲁克说:企业是社会的器官。企业最深的本质,任何企业得以生存,都是因为它满足了社会某一方面的需要,实现了某种特殊的社会目的。企业的经营使命,不是高高在上的上层建筑,而是企业大厦的根基。
因此,一切社会问题都是商业机会,解决社会问题就是企业立足生存的根本。
企业生存,不管用什么商业模式,根本原因在于企业对社会有价值,成为社会运行机制中有效率的组成部分,社会就允许他生存,否则,就会淘汰他。
理清企业的社会价值,确立企业使命,是奇正项目作业交付的重要一环,站在了生存发展最坚实的基石上,为后期战略的制定,减少好多不必要的困惑、烦恼和纠结。
因此,理清企业社会价值是做一切战略的前提,先有使命、后有战略,而经营的使命、企业社会责任是制定企业战略的起点,而不是终点。