2021年初，海南自贸免税政策发布，于C端消费有三种免税模式，“离岛免税”、“跨境电商”、“岛内免税”，其中岛内免税是全新赛道，是海南免税岛又一重大开放政策。
王府井集团作为国内零售百货的上市公司和龙头，与海垦集团合作，打造“日用品免税超市”抢占政策下催生的新业态。
为了做好品牌形象推广，经过商议，最终他们选择上海品牌营销战略咨询公司奇正沐古，由奇正负责品牌战略管理与品牌形象塑造。
奇正沐古收到任务后，首先分析了此次品牌营销战略的客户需求，
客户是希望抓住新品类崛起的大趋势，打造“大型日用品免税连锁超市”，成为该细分领域的行业领军，打造王府井零售板块的全新赛道、全新增长点。
因此奇正首先是命名新品类，抢占品牌最大资产
提到免税，消费者心智中的第一品牌就是“cdf中免” 是China duty free 的简写，翻译过来就是中国免税，以此抢占了最大的品类资产!
所谓品牌营销战略咨询，本质上就是抓核心价值，而“海垦王府井日用品免税超市”的核心价值，就是“国际直采”和“真正0关税”。
翻译过来就是“Direct purchase & Duty Free”！
所以奇正团队直接把品牌命名为“ddf super” ，翻译过来就是：超级直采免税大型生活市场！
为了强化定位，我中文名称命名为：超冕生活。
奇正团队从新品类入手，经过内部访谈、市场走访、小组研讨，头脑风暴、反复推演、调研、验证，进行了品牌成功关键要素和路径进行梳理。
并通过小组头脑风暴创意，形成了品牌名称、品牌广告语、品牌视觉符号、品牌IP等作业成果，保质高效的完成了该大型高端免税连锁超市项目的品牌建设。