随着社会经济的高速发展，市场的变化已经不是一两句话就可以描述清楚的了。企业的品牌策划管理目的本就是为了促进整体的成长与发展，所以需要花费的精力还是很多的。至于品牌故事，其实是营销环节中一种故事化的品牌营销，本质上则是品牌建设的一部分。一般来说，品牌故事应该如何策划呢，对于企业的策划管理来说是不是非常重要?
品牌故事的策划是以品牌文化作为最基础的脉络的，这样才能更好地把握住故事构建的核心，这是因为品牌故事的策划是由品牌理念和品牌价值观来决定的，比如说海尔品牌的砸冰箱故事。通常来说，如果能够策划出一个好的品牌故事，能够通过故事体现出品牌的形象与价值，往往就可以加深品牌在消费者心目中的印象，从而获得消费者更多的肯定。
虽说品牌故事的重要性很明显，但是任何品牌的独特之处都是需要慢慢挖掘的，只有准确找出这些特殊之处，才能更好地找到品牌故事的切入点。可以这么说，品牌故事所体现的情感，就是消费者与品牌之间联系最好的切入点。而目前市场上众多品牌说策划的品牌故事，基本上都是从这几个角度来切入的：
首先是从企业的创业故事切入，这样显得故事更具真实性，比如说周黑鸭讲述的就是从路边小摊到上市公司的故事。其次是从品牌历史或者产品的历史入手，给予消费者一种历史传承的厚重感，比如说百达翡丽手表讲述的就是一个代代相传的故事。第三就是品牌的文化与态度，因为比较概念化，所以策划的时候更多需要通过细节来表现。第四就是从产品本身出发，可以根据产品与消费者之间的联系让大众对品牌产品具备更清晰的认识，也可以说加强信任感之类的。
当然，品牌故事并不是一成不变的，在企业发展的过程中相应的品牌故事也应该具备一定的延展性，但最终目的都是为了吸引到目标消费者，提升消费者对品牌的好感度。
总的来说，品牌故事对于企业的品牌策划管理来说还是很重要的，除了能够体现品牌策划的价值观和产品的特色以外，在一定程度上也能使消费者产生共情，进而为企业创造更多的效益。