品牌名称是品牌形象的重要一环,好的品牌名字能拉高企业品牌形象,反之会拉低形象。
但是在实现中,企业起名字的时候往往非常草率,这种草率不是形式上的草率,而是选择标准的草率。
要么几个人围在一起,在几个备选名字中投票,高票者胜出;
要么看行业中其他品牌的命名趋势,更有甚者,全凭创始人个人喜好定夺。
于是出现各种奇奇怪怪的品牌名字,既代表不了品牌的品类,又无法凸显品牌定位,莫名其妙不知所谓。
不客气的说,这样的品牌名字,是非常失败的,也是完全不懂品牌形象策划。
那么,什么才能称得上是一个好的品牌名字呢?
品牌名称的三个要素
一、品牌名称要和产品档次匹配。
一个定位高端的产品,千万不要起普通而大众的名字。
一个叫西门吹雪,一个叫牛二,谁是风流倜傥的绝世大侠,谁是街头的破皮无赖,观众一眼便知。
要知道,消费者是排斥为一个丑陋的名字多付钱的。
二、品牌名称要避免玄乎其玄。
这和新的英文品牌避免用缩写是一个道理。
在大家对新品牌认知度不高的情况下,英文缩写可以有各种各样的解读,大家读起来尚且困难,自然不利于记忆。
对于中国品牌来说,就尽量避免生僻字,或者拗口的词语文字。
三、品牌名称要观察起名潮流。
流行物是有周期的,过去流行的,现在不见得流行。
流行的话语权永远掌握在年轻人的手中。
譬如人名,几十年前的起名常用字,和今日早已截然不同,名字的风格,也从儒雅、正派、红色,发展到今天的玛丽苏。
跟随行业的命名潮流,是不会错的,但是也会陷入泯然众人的行列。
如果对产品充满信心,认为产品可以引领新的风尚,想要让品牌鹤立鸡群,要有从潮流中跳出来.
有独树一帜的勇气,才能采用新的命名逻辑,为品牌命名。