上海品牌策划公司_品牌营销策划公司-奇正沐古官网
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌名称会影响品牌形象

品牌名称会影响品牌形象

2022-12-05 09:55:05

品牌名称是品牌形象的重要一环,好的品牌名字能拉高企业品牌形象,反之会拉低形象。

但是在实现中,企业起名字的时候往往非常草率,这种草率不是形式上的草率,而是选择标准的草率。

要么几个人围在一起,在几个备选名字中投票,高票者胜出;

要么看行业中其他品牌的命名趋势,更有甚者,全凭创始人个人喜好定夺。

于是出现各种奇奇怪怪的品牌名字,既代表不了品牌的品类,又无法凸显品牌定位,莫名其妙不知所谓。

不客气的说,这样的品牌名字,是非常失败的,也是完全不懂品牌形象策划

那么,什么才能称得上是一个好的品牌名字呢?

品牌名称的三个要素

品牌形象策划

一、品牌名称要和产品档次匹配。

一个定位高端的产品,千万不要起普通而大众的名字。

一个叫西门吹雪,一个叫牛二,谁是风流倜傥的绝世大侠,谁是街头的破皮无赖,观众一眼便知。

要知道,消费者是排斥为一个丑陋的名字多付钱的。

二、品牌名称要避免玄乎其玄。

这和新的英文品牌避免用缩写是一个道理。

在大家对新品牌认知度不高的情况下,英文缩写可以有各种各样的解读,大家读起来尚且困难,自然不利于记忆。

对于中国品牌来说,就尽量避免生僻字,或者拗口的词语文字。

三、品牌名称要观察起名潮流。

流行物是有周期的,过去流行的,现在不见得流行。

流行的话语权永远掌握在年轻人的手中。

譬如人名,几十年前的起名常用字,和今日早已截然不同,名字的风格,也从儒雅、正派、红色,发展到今天的玛丽苏。

跟随行业的命名潮流,是不会错的,但是也会陷入泯然众人的行列。

如果对产品充满信心,认为产品可以引领新的风尚,想要让品牌鹤立鸡群,要有从潮流中跳出来.

有独树一帜的勇气,才能采用新的命名逻辑,为品牌命名。

更多企业营销策划案例

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1