众所周知，伴随社会经济的快速发展，中国的经济快速进入全球化时代，市场上企业间的竞争也进入异常激烈的状态。在此情况下，企业需要全面参与竞争，不光要有好的产品，而且需要构建和实施坚实的品牌战略，才能使企业立于不败之地。
所谓品牌战略，就是在企业发展过程中结合企业发展的内外部环境，以营造品牌为核心，对品牌进行有效的使用和维护。品牌战略是企业营销发展战略的主要内容，在市场竞争汇总发挥着重要作用，是企业发展壮大的有效保障。企业实施品牌战略一方面是适应市场竞争的需要，在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。在国际上，品牌是企业竞争的重要手段。另外一方面品牌战略主要围绕企业的基本要求和战略目标而构建，在构建的过程汇总，要根据一定的理论方针，把握正确的方向，必须把经营的目的和手段统一起来。企业要发展品牌战略，需要在如下方面加强修炼内功。
1、品牌战略意识的提升：企业要充分提供多品牌战略的意识，牢固树立现代企业发展意识，真正意识到品牌战略对企业发展的重要性。同时结合企业自身发展实际，在不同时期内组织实施不同的品牌战略，不断健全和完善品牌战略的体系，使品牌价值得到最大的体现。
2、强化品牌创新管理：企业发展过程中，要始终关注品牌建设，不断创新和丰富企业的核心价值，树立和巩固企业在用户心中的形象和第五。在品牌创新的过程中会涉及产品、技术、营销、运营等多方面的内容，企业要积极通过生产技术的革新推动自身品牌的创新，从而有效提升品牌竞争力。
3、要坚持品牌市场的多元化经营：摆脱品牌战略实施过程中受产品单一、技术落后、管理方式陈旧导致的一系列问题的影响。企业在确定自身的品牌市场目标时要坚持多元化的品牌经营原则，将有限的资金有效应用于多品牌建设中，这样当某一类品牌出现问题时，其他领域的品牌还可以有一定的发展空间，从而有效降低运营风险。
所以，随着市场竞争的加剧，品牌战略的构建和实施对企业发展的意义非常重大。企业要想长远发展，需要重视品牌战略的有效构建和实施，并对品牌进行科学严格有效的维护和管理，才能适应国内国际的新形势和新环境，促进自身的发展。