现在任何行业的竞争都是非常激烈的，投资企业在进行项目选择的时候，企业营销策划一定要做好各种规划，选择比较有潜力的项目进行这样会有更好的成果，而且还要做好品牌管理以及品牌定位，这样可以成功的塑造品牌，加深消费者对品牌的印象，增加品牌的优点和特色，受到更多消费者的青睐。那么投资企业进行品牌定位有哪些要点呢？
1、产品特点为导向的定位。以产品特点为导向便是将品牌与产品的某项鲜明特点结合起来，当人们看到这一品牌便会想起产品的某一特征。在中国较为成功的品牌定位要数感冒药中的白加黑感冒药，传统的感冒药定位是疗效好，起效快等特征。而白加黑打破了这一传统，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香品牌定位解决了上班族担心工作打瞌睡的问题，获得了无数人的好感，从而奠定了地位。
2、竞争为导向的定位。投资企业以竞争为导向的定位方式主要是考虑当前品牌的竞争对手、当前市场上品牌的饱和度情况、品牌给人的影响、综合考量等因素，并分析竞争对手的情况，确定竞争对手的品牌优缺点，根据竞争对手的缺点而突出自身品牌的优点。这是一种踩着对手缺点上位的定位方法。
3、目标市场为导向的定位。目标市场为导向的定位方法，便是确立自身品牌针对的消费人群，分析该人群的消费习惯、消费要求、消费方式还有其生活的态度等，自身产品定位的高端产品，定位高消费人群，那便要考虑高消费人群的一般消费习惯和其生活方式生活态度等。
4、情感为导向的定位。情感定位是较为普遍的一种定位方式，俗称打感情牌，如益达口香糖中，其感情牌便是关爱牙齿。还有孔府家酒，叫人想家，表达除了人们对一家团圆的渴望。这些都是成功的以感情为导向的定位方式，而且感情定位方式还有一个更大的好处便是长久性，人们对自身的情感产品会持续很长的时间。
任何企业都希望自己能够长久的发展下去，而投资企业也不例外，通过对品牌的定位，突出品牌的特点，增加品牌的竞争力，使品牌能够在市场上快速的走俏，给消费者以正确的清高引导，增加消费者对品牌的好感度，这样对企业、对品牌的发展会更加有利。