现在各行各业都存在跨界的竞争对手的加入,对于原有的行业带来颠覆性的打击。导致每家企业老板不得不每天殚精竭虑的防范同行的竞争,同时也要小心的预防是否有跨界的竞争的加入。广告策划行业也不例外,随着通信技术的不断进步,市场环境不断优化,很多广告策划公司也面临着严酷的竞争。
广告行业是从电视媒体行业发展起来的,以前电视媒体一直是我国广告投放的主要渠道,占据广告市场份额的40%以上。但是,伴随着人们将获取信息和娱乐的主要途径转移到互联网,同时越来越多的消费行为发生在互联网上,企业逐步加大在互联网上进行广告投放的力度。现在,随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现,未来移动互联网广告将成为主流。
国内广告策划公司大致分两种,一是国际广告策划公司,二是本土广告策划公司。广告策划公司的业务主要是广告创意策划和媒介投放。但现如今广告策划公司的业务随着整合营销传播的步伐有所扩大,甚至有和战略咨询公司融合的趋势。
广告策划公司涉及的业务范围是非常广的,在这个移动互联的时代,不单单只是有线下广告了,还有线上广告。线下广告主要是像我们平时坐地铁看到的海报等这些,以及电视广告、平面广告等等这些。而线上广告主要是利用网络搜索等等的原理,像一些论坛、博客、微博、微信等等的社交媒体。广告策划公司的经营范围主要包括这些:设计、制作、代理、发布各类广告、图文设计、电脑动画设计、企业形象策划、市场营销策划、广告业务、广告灯箱及各类广告需要的灯光制作、各类媒体投放(户外擎天柱、路边广告灯箱、电视媒体、广播媒体、报纸媒体、网络媒体的发布及设计)等等。
每年人们都在唱衰广告策划行业。业绩惨淡、裁员、外来者入侵、连年缩减的广告预算……甚至从直观感受上你也会发现,今年的那些刷屏式营销案例变得更少了——而且从支付宝转发锦鲤到抖音的爆火,没几个是传统广告策划公司做出来的。或许广告行业正在经历变革时期的阵痛,而这种局面在外来几年也还会持续下去。明年依然是值得期待的。
在全球经济不景气的情况下,企业在选择广告策划公司的时候也更谨慎,广告行业业面临更严峻的挑战,其实这也给优秀的广告策划公司一些机会,激励大家在在艰苦的环境中自我调整,适应自己,迎合整个行业的变化,提供更好的广告策划服务。