企业营销策划认为加强品牌建设有助于企业长久健康发展，品牌是企业存在与发展的灵魂，更是企业竞争力的直接体现，自从2017年起我国将每年5月10日设立为中国品牌日，这标志着我国越来越重视品牌的建设，重视企业文化和企业理论是完善社会理论的重要组成部分。
市场经过无数品牌的转瞬即逝，最终企业会明白品牌建设是无法造假的，无法迅速达成，它需要口碑积累，文化积累以及时间积累和价值积累。但我们清楚看到中国品牌建设却不尽如人意，主要表现为国际知名品牌不多，比如在2018年5月29日，WPP和凯度华通名略在英国伦敦发布了全球品牌价值100强，在榜上排名中中国仅有14家企业上榜。
中国缺乏完善的品牌理论，先天理论不足，品牌建设举步维艰，以及后天意识不足，品牌建设重视不够，再加上企业形成了误区投机取巧，忽视市场中消费者的力量。
其实打造品牌并不意味着要花费巨额的广告与营销费用，实际上大量砸钱并不是建立品牌的方式，要清楚的是消费者才是推动品牌发展的中坚力量，对品牌忠诚的消费者才能够更好的推动品牌建立，但现在很多企业依然没有意识到消费者的重要性，一边盲目跟风，一边忽视用户的需求，导致品牌仅仅是昙花一现不成气候。
这是因为品牌在传播过程中，企业未能从消费者角度设计传播内容，只顾自己的盈利目的，未考虑的到企业的唯一目的是创造顾客，也就是未考虑到用户的感受。我们都知道广告是品牌传播的常见手段，经常会看到一些简单重复洗脑式的广告似乎让人难以忘怀，但这只会引起用户的反感，暂且不提盈利，如果是以建立品牌为目的，那么这是产品必死之路，这不是一个企业家该有的行为而是一个商人投机倒把的行为。
我们应该坦诚的去接受品牌的树立，践行以消费者为中心。企业对消费者不够重视就是对企业的不负责任，我们首先要认清自己产品的特点，针对目标人群结合产品特殊功能或赋予的特殊价值，打造个性的差异化。
这样做的好处是：当消费者处于广告描述的这种状态时会不自觉的投射自我形象，比如提到上火就会想到王老吉，以及营销推广中表现产品功能的使用场景，这些都能有效的增加消费者的购买欲望，从而有效记住品牌和转化用户。
但无论品牌形象化是什么风格，消费者在购买产品时同样也体现了消费者自己的个性和品味，还有，品牌消费还可以为消费者带来感官，情绪，个性乃至人格上的体验，这也是品牌所产生的额外价值，更是竞争力的体现。
最后，要达到这些做好品牌，前提是企业要充分的了解消费者，不断创新为消费者提供更好的服务和需求。
在如今市场上产品同质化越来越严重，消费者随时都能找到代替品，因此消费者的权利更大，所以在企业与消费者关系中，不是消费者迎合企业而是企业迎合消费者，通过对消费者行为分析与研究，可以了解消费者的心理过程，需求，动机和消费趋向，有助于企业制定活动，产业扩展，产品升级等一系列对策。更要谨记的是消费者永远比对手更重要，懂得消费者的企业才能把握住未来的发展潮流，才能在未来更好的继续发展下去。