随着市场竞争的加剧,品牌营销策划越来越受到各大企业的重视,但重视并不代表精通,很多企业对品牌营销策划有很多误解。
今天,奇正小编总结了企业品牌营销策划常见的三大误区,分享给大家。
一、企业不顾体量,目标不实际
优秀的品牌营销策划,的确能起到促进产品销路的作用,但这种促进,必须基于企业自身实力。
比如蜜雪冰城,虽然通过企业营销策划,达到了全国知名的程度,但它能做到遍地开花,是因为有完善的供应链和资金链。
企业最忌讳的是不顾自身体量,好高骛远,实力小,目标大,将品牌营销策划当做仙丹妙药,定的期望值很高。
企业硬实力不够,希望通过品牌营销策划公司的品牌营销方案,瞬间提升企业的销量和品牌影响力。
这种缘木求鱼的做法,是企业一定要注意的。
二、广告设计公司和品牌策划公司分不清
很多企业认为,做品牌就是做广告,广告公司就是品牌策划公司。
这类企业做品牌营销策划,就是找家广告公司打广告,往媒体上投放,以为就是品牌营销。
其实,这种毫无方向的广告,最多能提升一点知名度,和提升品牌形象,完全是两回事。
企业想做品牌策划,首先是确立品牌战略,而品牌战略又需要品牌定位,品牌定位来自市场调查和频谱分析。
以上这些步骤,都是广告公司是做不了的,因为广告公司的广告传播,只是品牌营销中沟通的一部分。
三、以为品牌策划做好了,不需要维护
有些企业以后,等品牌做起来,就可以一劳永逸,等着销量不断上升就行。
其实品牌策划是个非常复杂的过程,需要系统的规划,长期的执行,需要灵感,但更需要踏踏实实地去做。
不可能一跃而就一下子就成功。
品牌营销要做好从前期的洞察,到策略制定和沟通创意,到后期的各项策略执行,:都需要一步一步,实打实的去坚持,最后才能聚沙成塔,建造起品牌的摩天大楼。