我们如何实现业绩增长的同时还能够降低营销费用，上海品牌策划认为：企业可以从品牌人格化着手，如今的市场环境，单方面就让用户产生购买的意愿，企业就必须进行品牌人格化的塑造，才能够打破于用户交流的壁垒，实现双向沟通。也就是说将企业的品牌人格连接相同人格的用户，才有机会打造出品牌真正的吸引力，并为此建立一套深度的用户关系体系。
在品牌人格化上企业要表达的是“我是一个怎样的人”，与品牌定位不同，品牌定位是告诉消费者“我是谁”，只有相同的“人”才能吸引相同的“人”。
品牌人格化的核心要素中包含了“品牌原型，品牌DNA，品牌故事，品牌个性，品牌形象”。品牌原型是指打造某一品牌的专属形象，企业掌握产品类别的基本意义，定位自己的产品，依循此定位打造出专属形象，以巧妙，精致的方式传达出去，让这个形象成为满足目标受众内心渴望的解药。
对于用户来说，品牌原型能够激发消费者最深层的情感，品牌原型的意义在于能让一个品牌在用户心智中生动起来，正如流传千古的神话故事，是因为这些反映了人们探寻生存意义的永恒道理一样。
品牌有十二种的原型，有天真，探险，智慧，英雄，创造，魔幻，平庸，情人，叛逆，照顾，创造，强者。任何伟大的品牌都有一个稳定的品牌原型，比如苹果代表是创造的品牌原型，耐克代表强者的品牌原型。品牌DNA是指这个品牌的核心价值，它提供给消费者最核心的价值体验。比如：奔驰的核心价值是驾驭与操纵，小米的核心价值是专业高科技。
品牌故事是品牌原型，品牌核心价值传播的内容支撑。如果品牌有了品牌原型与品牌核心价值之后，品牌个性与品牌形象也就容易了，比如麦当劳的天真品牌原型，所有了麦当劳叔叔的品牌形象，也因此就有了对应的童真欢乐的品牌个性。要明白的是，品牌人格化是与品牌定位的营销竞争角度是不同的，品牌人格化是从消费者角度，赋予品牌生命，让品牌生动。通过人格化的塑造，使得品牌从一个符号等转换成为一个立体的，与消费者产生共鸣的生命体，彻底让品牌鲜活起来。