众所周知，企业品牌策划的策划重点在于品牌建设。品牌在市场中所产生的效益远比消费者和企业预估的要多得多，现在就连买柴米油盐这样的生活必需品都要看品牌，更遑论市场中的其他商品。
现如今的消费者有时看重品牌胜于产品的价值本身，从同一条流水线上产生的产品，即使外观内核完全一样，如果品牌不一样，价格和定位人群都可能有断崖式的差距。这一点在奢侈品品牌上体现到极致，印着chanel或爱马仕logo的皮包，比起皮包本身的利用价值和实用性，消费者更看重的是这个品牌的名气，这种名气更像是一种身份的象征。这就是消费者常说的，有时候买东西，买的就是那个牌子。
当然，奢侈品品牌只是一个例子，chanel和爱马仕的成功和它们一开始的市场定位以及多年来的市场价值积累密不可分，但是我们仍然可以从中窥探出企业品牌策划的重要性。
那么以多品牌战略和单一品牌战略做对比，它们的企业品牌策划又有什么不同呢?
多品牌战略是指一个公司旗下有多个独立slogan设计的品牌，比较知名的就是宝洁公司，旗下囊括飘柔，潘婷，海飞丝、佳洁士、护舒宝、olay、SK-Ⅱ等等知名品牌。这些品牌中的一些存在市场冲突，一些则没有。
多品牌战略公司的企业品牌策划重点是使旗下品牌尽可能多的占据市场份额，且要将这些品牌都独立开来，相互之间不要产生联系，从产业链研发到投入市场得到反馈，都要互相切割。在占据市场份额的同时如果有一个品牌出现质量丑闻或是口碑争议，要保证不会波及到其他品牌。而且为了防止有市场利益冲突的品牌正面竞争，企业品牌策划一定要将它们的宣传重点和实际策划战略区别开来。
单一品牌战略的代表是小米公司，小米旗下产品种类众多，但是所有产品的品牌名都是“小米”。由此可见，单一品牌战略的核心就是一荣俱荣，一损俱损。针对这种战略，企业品牌策划要放眼企业整体，不仅是品牌的口碑，企业形象也很重要。小米的产品绝对不能出现大面积的口碑问题，单一品牌战略的首尾是品牌和企业，一旦一方出现重大损失，那会直接以同样的伤害值株连到另一方，所以产品口碑建设和企业形象管理是单一战略企业品牌策划的立身之本。