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产品营销和品牌营销的区别

2018-09-04 09:55:05

  企业营销策划介绍,产品营销策略,针对的核心是产品,里面可能会涉及到品牌,但只是涉及到而已。品牌营销策略,营销的是品牌,里面内容针对的主要就是品牌的构建,品牌的传播,品牌的升级,品牌的发展维度,品牌的全网推广等等。下面我们就具体通过实例来说明,这样会理解得更容易些。

  某个车站的展示灯箱上有两组户外广告,一组是介绍某笔记本电脑品牌,主题语是:思迥异,做不同。另一组恰好也是个笔记本电脑品牌,他们的主题语是:外表 纤薄,内在渊博。其实有经验的人会发现,就正是我们前面提到的两种营销侧重,前一个是针对产品特点的描述弱化,表达出来的信息是这个品牌的理念、主张、品 味和调性,主做品牌营销;后者很明显是对该款产品特点的描述,卖的是产品的形态和性能,主做产品营销。

产品营销和品牌营销的区别 

  同样是笔记本电脑品牌,采取的策划不同,所呈现给观者的心理感受差别化就十分明显,联想到电影《阿凡达》里的一句话:人可以退役,但精神不能退役。同理延伸,产品可以退役,但品牌不能退 役。产品营销是品牌营销的初级阶段,品牌营销则是其实践后的进阶版,其展示的背后是更多的发展空间,对于同样是消费者熟知并认可的大品牌,很显然在这种比 较下,投入到品牌营销里的第二组户外广告更具性价比,更不易在宣传节奏中过时。

  品牌营销是为了更好,更快,更贵,更长久的把产品卖出去。让销售可持续增长,形成品牌资产,降低对价格的依赖,对渠道有话语权!因此品牌营销不仅仅包括产品层面的卖点体检,系列命名和规划,形象及包装设计等,还有一块很重要的则是对品牌层面的规划和价值提炼,并在各个环节体现出品牌核心价值与识别,在消费者心智中建立起清晰独特的品牌认知,最后形成品牌的知名度 美誉度和忠诚度。

  而产品营销则更多的基于为促进产品当下销售所策划的一系列如卖点提炼,活动策划促销等动作和活动,对提升当下产品销量有帮助,但对整体品牌价值及品牌资产积累相对作用更对影响会更漫长些,甚至于一些完全考虑当下业绩的产品营销会造成对品牌的破坏。

  具体问题具体分析,综上所述,企业在考虑产品销售时,预先明白所要侧重的内 容,再选择营销方式则会收益较多。若针对产品特点以及传达的是这个品牌的理念、主张、品味和调性,那么就要主做品牌营销;若后者针对的是宣传产品的形态和性能,那么就要主做产品营销。

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