近日,知名农产品生产商盘锦农业集团,与上海品牌营销策划公司奇正沐古达成品牌战略合作。
由上海奇正沐古负责盘锦农业集团旗下“米乐生活”的品牌全案营销策划。
接到项目后,奇正的策划团队首先确定了米、蟹、鹤三大IP,然后根据IP本身特点,进行品牌塑造。
考虑到盘锦大米享誉海内外,奇正打造“米乐王子”的IP品牌形象,是借助人们对于王子身份的尊贵联想,创造消费者对于高端大米的联想,提高产品溢价能力。
为此,奇正团队设计策划了三款品牌形象IP。
品牌形象策划之一、米王子,稻田塑造者
米乐可以理解为快乐的大米,表现大米在阳光沐浴、田水滋润中快乐成长
农民呵护水稻,就如照顾王子殿下一样用心,因此在创作中,奇正选取了盘锦大米最标准的形态,与皇冠、王子披风结合,创造一个具有全新的IP形象。
品牌形象策划之二、鹤大侠,稻田守护者
丹顶鹤是美好的化身,奇正将其塑造为一个勇敢、热情的女侠形象,守护着稻田,与米乐王子相伴。
丹顶鹤在视觉上的特征:羽毛黑白相间、红色头顶,这样非常符合视觉美感和它惯有的品牌形象。
品牌形象策划之三、蟹大钳,稻田耕作者
蟹与稻共生,河蟹为稻田松土施肥,保证了每一年可以长出高品质的有机水稻。
所以河蟹大大的钳子是视觉创意的重点,也是其耕耘的重要工具,奇正将之命名为蟹大钳。
蟹圆圆的眼睛、扁扁的大嘴,以及八只脚都是很明显的识别符号。
因此将钳子、眼睛、脚、嘴四个元素构成品牌的主题,整体上采用黑红为主题,避免复杂,更具识别性和时尚性。