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事件营销策划的各个阶段 2016-07-01

       智能手机用户规模不断扩大,使得企业在事件营销的过程中迫切想要抓住移动端的用户资源辅助营销。乐客公关事件营销专家称,在企业的营销过程中,新型的事件营销模式不论是在传播力度上,还是在资金投入上都具备优势,所以通过借势时下热点、明星效应等策划事件营销方案称为企业在营销过程中的首选。那么,企业在事件营销策划的过程中,应该如何把握好每一个阶段呢?

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  事件营销策划阶段一:监测

  移动互联时代最大的特点就是快,其表现最为明显的是信息传播速度快。所以在营销的过程中,企业需要时刻洞察,监测社会环境、市场环境的变化。对于大事件的监测管理,可以帮助企业有效地发现事件和利用事件进行营销,还能够时刻把握舆论的发展趋势,有效地传播企业良好的形象、品牌和经营理念。

  事件营销策划阶段二:研究分析

  在营销的整个过程中,研究分析是营销成功与否的关键环节。对于选择的营销的内容应进行调查研究和分析比较,并对其可能取得的效益以及造成的影响进行预测,对整个营销过程进行综合分析。在具体的操作中,应该确定营销的范围、时限、财务预算、技术手段与方法,管理质量标准、人力资源配备、风险预测与协调对象及内容等,才能选择最佳营销策略和手段。

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  事件营销策划阶段三:方案规划

  在策划营销方案的时候,首先需要明确事件对企业的存在的意义,明确想要获得的营销最终给目的;其次需要落实营销的策略、营销的手段以及对其进行评估;最后是对营销操作人员进行安排。

  事件营销策划阶段四:沟通协调

  在方案规划好之后,要充分调动相关资源,执行事件营销计划。所以在此过程中,应该做好每个部分之间的应该做好沟通费协调的工作。下面,主要分析两个方面的沟通管理:

  1.与企业自身的沟通

  事件与企业的匹配度,也就是说事件要与企业的核心竞争力、企业价值观以及品牌的核心应该紧密联系,才能使得消费者在企业的营销获得完整的消费体验。同时,还要考虑企业对事件的操控能力,如果企业不具备控制事件发展的能力,会取得适得其反的效果。

  2.与社会大众的沟通

  这里要考虑事件对于社会的影响,在把握营销的尺度能够在大众可接受的范围内,对大众的接受度和参与度的影响。追求大众的关注度理所应当,但切不可伤害到大众的情感,否则不利于品牌形象的建设,难以在受众之间形成良好的口碑。 

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