在传统的市场与营销模式下，企业在宣传推广新产品时，企业通常会选择电视、杂事报刊作为主要的广告途径。但是时代与科技在不断地进步，电脑、智能手机的手机也逐渐兼顾了电视的视频观看功能，流量的转移，也向企业与市场传递这广告营销的阵地转移。网络的普及发展，让广告的传播有了更多的媒介与途径，而在这些途径之中，小视频的产品营销随着抖音、快手、小红书等软件的“爆红”成为网络营销中不可忽视的存在。本文将从营销咨询的角度分析小视频产品营销的“火爆之路”。
近年来，自媒体是一个很热门的词汇，而“网红”也成为了大家讨论的中心。很多人借助自媒体来获取关注与粉丝，当热度达到一定程度时就开始与企业形成合作，在自己的视频或是文章内容中插入产品，进行产品的推广与销售，实现累积流量的转现。
小视频是自媒体的主要形式之一，首先小视频的时间很短，大多控制在一分钟甚至本分钟，这样的市场非常适合现在这种快速获取信息的方式，是碎片化信息的一种形式，并且传播起来非常方便;同时，小视频是图像与语音的结合，相比单调的文字要更加吸引用户的注意，更容易达到宣传推广的目标;最后，自媒体选择小视频的原因还在于成本与技术，一只简单的小视频一个手机就能完成拍摄、剪辑等流程，相比广告大片，精美的平面广告要简单、便宜得多。
随着移动互联网的深入发展，小视频制作必将成为用户流量消费的巨大来源，对于移动社交平台来说，它们也必将加大对此的投入，在这种潮流下，不少企业也发力小视频营销。在一些社交平台上，我们经常可以浏览到一些企业账户发布的短视频广告，没有多么精美的剪裁设计，多是一些明星在讲述产品的特点或是一些短情景的拍摄，但正是这样简单的小视频对产品销量的拉动作用却是不失于哪些高成本投入的电视广告。
小视频营销能够取得成功与小视频的接地气分不开。好的作品不一定是阳春白雪，下里巴人更是普通消费者的真实生活写照，自媒体的短视频正是迎合了这样的需求，可以不分时间不分地点的完成播放，不占太多的流量，内容短小却精悍。
营销咨询提出这样的低投入高回报的小视频营销已经是产品的重要策略之一。