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发饰品牌策划应该怎么做?

2018-08-21 09:55:05

  发饰对于年轻人来说是增加亮点、提升品味的关键,因此现在很多年轻人都会在购买发饰上花费很多的时间和精力,这对一些发饰品牌的发展提供了更多的机会,但是要想走向更多的消费者,就需要多与营销咨询公司沟通,制定一系列的策划活动,这样可以增加消费者的关注度,为发饰品牌的发展打下基础。那么年轻人的发饰品牌策划应该怎么做呢?

  1、强调个性化。90后从小就处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,并不满足于标准化、模式化。有自己的独立的思考方式和价值观,追求个性彰显和与众 不同。他们标榜“我就喜欢”,崇尚有自己的风格,喜欢个性化、独一无二的产品。他们对商品的感性认识要远远超过理性认识。认为好就“赞”,认为孬就 “喷”,这是90后感性思维的直接表现。要想获得90后的好感,不用让他们“感动”,而要给他们“激动”。

发饰品牌策划应该怎么做?

  2、敏锐的潮流意识。

  90后是一群在洋文化背景下成长起来的一代,思想更加西化,开始说洋文、过洋节、买洋品牌、过洋生活。这种大背景下使人们越来越来国际化,对生活的品质要求越来越高。这样就造成了企业的产品必须高大尚来能快速让消费者信任你。

  3、自然流露的情感化。

  90后一代见证了互联网的快速发展,互联网的快速发展造成了信息大爆炸。无数的品牌、广告、新闻、娱乐、视频信息每天都充斥着人们的大脑。这么多繁杂的 信息造成了用户筛选过程充满了困难。要想抓住在90后眼球,并进行传播,必须坚持四板斧:简单就是美、重点突出、找到用户关联点、产生情感共鸣。

  4、懂得营造生活理念去联系产品。

  对于90后年轻人来说,建设好日常生活,这就是他们的梦想和人生意义的体现。他们首先关心的是,品牌能具体带给自己什么样的日常生活,其次才是这样的日 常生活与自己其他的梦想还可能具有怎样的联系。品牌在沟通中应该更着重于清晰而具体的描述“好的生活”,其次再谈及这种生活与哪些梦想有关,而不是本末倒 置。品牌的沟通,要讲述普通人的日常生活情境。

  5、锁定目标圈子里的忠实消费者。

  移动互联网的快速发展,造成了社会 化媒体的快速发展,手机已经成为90后生活的一个重要组成部分,生活圈子已经成为90后一个重要组成部分。而许多品牌都尝试过建立社区,但成功的案例不 多。90后所期待的存在感,越来越难以在人数众多的线上达成。而通过形成固定的日常关系,可分享的话题,更深入的理解,和日常的陪伴,给每个人被关怀的感 觉。

  6、整合碎片化的有用资源。

  无处不在的移动互联网造成了人们时间的碎片化,互联网让人们的生活更加“碎片化”、 注意力更加分散,但是,这也令年轻人关注公众话题的方式转变了。以社交网站来说,许多年轻人不是依靠意见领袖,而是靠社交网络中的朋友,互联网能急速激发 情绪,年轻人参与社会活动的热情也会很高,造成了自媒体的快速发展。

  7、推崇个性化体验。

  在互联网时代背景下,面对 推崇个性与自我的90后群体,传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权。90后群体们喜欢标榜个性重视原创,乐于追逐潮流,敢于接受新的事物,喜欢具有格调的 产品,热衷于网络文化、注重体验参与的过程和乐趣。要想真正的了解与认识他们,使其体验产品、体验品牌、体验文化,从中获得亲身体验快感。

  “爱美之心人皆有之”无论是任何年龄的人都不例外,因此发饰品牌在宣传的时候,可以针对不同的消费者制定不同的宣传方案,而且最重要的是要使消费者与发饰接触,感受到发饰的质感,了解发饰背后的故事,这样能引起消费者的共鸣,增加他们的认同感,从而加深对发饰品牌的印象。

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