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传统嫁接动漫营销升级 卖产品升级为“卖文化” 2016-04-08

近日,由东莞本土动漫团队主创的动画片《木奇灵》开播并受热捧,网络点击量已经超千万次。实际上,在东莞大力发展动漫产业的大背景下,近年来,不少莞企抓住动漫产业这一平台,促进传统产业转型升级的同时进行企业文化和品牌宣传推广。

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  本土原创作品首发

《木奇灵》是东莞本土动漫团队——王虹虹工作室主创的原创作品,全片共52集。讲述了由于人类扩张导致水源污染,海洋中的巨藻摩天因为无法抵抗 海洋污染的侵蚀,选择利用污染的黑暗元力展开报复计划,导致人类危机爆发。小学生洛飞和小伙伴与木奇灵一起为了应对危机,一起去寻找圣天灵种并化解灾难的 过程。该动漫片制作精美,节奏明快,描述了一个人与自然和谐共生的快乐王国,展现了“植物、人文、连接、全产业、向世界”五大精髓内容,颇受小朋友喜 爱,4月2日在上海炫动卡通卫视首播,与此同时,爱奇艺、乐视、腾讯、芒果T V等多家网络平台也同步开播。

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东莞近年来引进和培育了一大批知名动漫企业,带动了一大批本土动漫衍生品制造企业转型升级,为推动东莞制造企业借力品牌授权商业模式加快转型,东莞 市政府将连续5年累计拿出9000万元,用于资助本土制造企业参与品牌授权,东莞已成为国际动漫衍生品的重要生产基地,生产的玩具占全球的3成以上,原创 动漫电视片时长总量居全国第3位。

  传统嫁接动漫营销升级

东莞不少制造型企业以动漫产业作为产业转型升级的重要手段,与动漫企业联手打造动漫题材的作品,嫁接动漫谋差异化营销。

由松山湖一原创动漫企业致力打造的国内首部以中医药为题材的动画片《本草药灵》,目前已完成前26集制作,预计今年10月将登陆央视首播。东莞首部 儿童家具科幻动画片《葫芦堡绝对拯救》,目前已完成90集的动画制作,预计7月份将与观众见面。据该企业负责人介绍,葫芦堡原来是一家普通的家具厂,单一 的产品线、缺乏文化附加值的产品,一度让企业也面临着转型升级的难题。受益于漫博会的牵线联姻,注入了动漫的元素,企业如今每年以30%的增速发展,去年 产值已达1亿人民币。

东莞市智高文具有限公司董事长梁佛江告诉南都记者,一支普通的写字笔原来只卖几元钱,与动漫产业结合后,可以卖到150元,消费者还很愿意为此买 单。“动漫产业提升了传统产业的附加值,传统产业借此可进入高利润的品牌时代。”今年3月,该公司发布以IP为核心的超级产业生态圈,用梁佛江的说法,就 是企业从过去卖产品转型升级为“卖文化、卖模式”的新里程。

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观察人士认为,作为文化产业的重要组成部分,动漫产业链从制作、发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展,并逐渐向数字动画、 动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。利用动漫等新生平台的力量,能够使企业紧随 时代潮流,寻求个性化的文化及营销方式,以搭建与消费者沟通的桥梁了,并能够利用平台与大众进行良好的互动,无形之中提升了企业的形象和品牌知名度。