现在的社会，企业进行营销活动必须设计广告，因为只有通过广告，消费者才能了解这个品牌，了解这个产品。但是在设计广告的时候，很多时候，如果不设计广告，不仅会给自己的企业带来利益，也会给其他企业带来利益。营销策划公司认为，广告设计应注重产品的推广，而不是提高产品在市场上的销量，以免被竞争对手利用。
我们一起来看一则关于营销策划的案例，通过案例了解广告策划的重要性。有一家牙膏制造商在设计广告时，宣传不刷牙的弊端和刷牙的好处，这个广告文案非常值得称赞。只有花费了巨大的成本，消费者才会有刷牙的习惯。这种宣传在市场上传播后的效益是明显的，使得后续市场对牙膏的需求也在迅速增加，但奇怪的是并没有给企业带来巨额利润。这是为什么呢?明明扩大了市场需求，但为什么不让很多消费者自己来购买商品呢?
没有水果商会来扩大市场对水果的需求，也许成千上万的水果商可以共同支付广告和通讯费用，以增加市场对水果的需求。然而，没有人愿意实施这种方法，其中的原因是什么呢?因为这是为了扩大整个行业的需求，而收入并不是来自单个企业，而是来自整个行业，所有企业。因此，没有太多的广告用来扩大整个行业的市场。
企业的广告应该创造新的需求，然后提供相应的服务。比如牙膏的功能可能是防止蛀牙，但在防蛀的基础上，增加一些其他的功能，如牙齿美白、清新口气、牙齿健康等，在原有产品的基础上增加新功能，以满足新的需求。以这种方式设计的广告是具有投资性质的，只有在适应市场之后，才能带动市场需求，拓展品牌市场，使企业的产品被市场消化，被消费者使用，才能受到大家的认可和喜爱。
营销策划公司策划的广告在市场中起着非常重要的作用，可以带动品牌市场的发展，新产品可以被市场接受和认可。然而，我们还需要了解的就是很多广告投放市场后只是起到促销的作用，对市场没有影响。因此，企业在规划时需要围绕品牌文化，将产品作为广告策划的中心，只有这样，广告才能在市场上带来巨大的效益。