广告策划公司属于商业性的服务公司，是给合作企业提供营销策划中广告策划这一部分的专业服务，运用专业的营销经验和优秀的创意，融合进广告中，呈献给用户吸引他们的关注，提高“产品”的知名度与销量，帮助合作企业最终获得更多的回报收益。
大多数人对广告策划公司的印象就是拍摄产品广告的，这样的回答未免显得有些浅显。广告策划公司的经营范围很广泛，基本上包括平面设计、园林设计、环境设计、3D设计、印刷、喷绘、雕刻、我们在地铁公交站台常见的广告灯箱、各类的媒体投放以及车体墙广告等等。
当企业将一个产品制造出来，如何将一个新的产品介绍给消费者，让消费者能够在短期内对新产品产生信任并购买，专注于生产与制造的产品制造业可能在营销方面有所欠缺。他们也许也会想到用广告进行大规模的产品介绍传播，但是广告应该是个什么样子的却很模糊，这是就体现出广告策划公司的作用了。
广告策划公司与企业合作，无论是宣传一种产品、推广企业形象、还是组织活动，广告策划公司都需要先行制定具体的计划，这是一个系统的，复杂琐碎的项目工程。首先，广告策划公司要对目标“产品”进行一个全面的了解，尤其是实物类的产品，要在遵守广告法的前提下，不欺骗消费者的同时，突出“产品”的优点。
广告策划公司还应该仔细的考察合作企业的品牌形象、品牌理念、公司的内部外部和行业情况，搜集详细的数据进行系统的分析。之后就是产品广告的“头脑风暴”环节，构思广告创意。
市面的上的广告根据不同的标准可以分为不同的类型，就以我们常见的电视广告为例：这类广告是视频类的广告，根据其广告内容的表达方式又可以细分为多种。单人主讲类：一个演员在镜头前就产品的好处直接推销;实地示范类：示范产品的用途，功能以及好处等等，这类广告的说服力很强，能够有效刺激消费者的购买欲望;广告歌：用简单欢快易上口的旋律唱出广告词，让广告标语烙印在消费者的脑海中，例如“脑*金”、“拼*多”;故事类：这类广告是构建一个小的情景故事，将产品贯穿前后，有趣的内容，丰富的情感，比较受大众的喜爱;以及多种类型的广告。