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如何利用热点新闻进行事件营销 看NIKE如何助力科比退役 2016-07-04

如何利用热点新闻进行事件营销,NIKE如何助力科比退役。近日应该不少人被科比退役刷屏了吧?伴随科比职业生涯落幕的,除了眼泪与不舍构成的情怀,还有大量借势科比退役的营销。一些稍微有点营销意识的品牌都会在“科比退役”这个热点蹭一蹭,借助爆火事件炒作自家产品。当然,网络事件营销乐客公关公司在这里也必须提醒各位赤裸裸地盗窃他人体育IP为自己品牌获益,这种体育市场里典型的伏击营销可是典型的侵权行为,除了本场赛事的赞助商耐克,其它的公司这种借势营销都是属于侵权的,热点也不是想跟风就能跟的。下面让我们来看看耐克这一场成功的事件营销吧。

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早在一个月前,赞助品牌耐克就开始了一系列致敬活动,并把414 日定为Mamba Day(科比在NBA 的外号:黑曼巴),这一天,耐克旗下两百多位运动员都会穿上科比的退役纪念款,可谓声势浩大。

品牌主在众多线上营销渠道中纷纷亮相。多渠道智能化营销服务商Webpower又是如何扮演优秀渠道商的角色,助力品牌主Nike打造完美的邮件营销战役?你没见过洛杉矶凌晨四点的样子,但千万不要错过Nike在科比退役战役的三封邮件。

适时推送预热邮件 为科比呐喊助威

为了表达对科比光荣篮球职业生涯最大的致敬,Nike特别量身定制了13双属于科比的胜利战靴。3月,Nike通过邮件渠道向所有用户推送了此活动的第一封预热邮件,告知用户该系列定制产品即将开启发售,第一时间与用户进行购买活动预告。邮件主题及内容与体坛界的重大事件牢牢绑在一起,这是邮件营销对于该热点事件的强势助力。

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邮件与赛事神同步 向科比致敬

在赛事还未结束时,宝尊电商作为Nike大中华区品牌代运营公司,其邮件营销合作伙伴Webpower已经通过一站式邮件平台完成最后一轮促销邮件的正式投递,实现邮件与赛事的神同步,在该封邮件中,不仅加入定制款球鞋的购买按钮,还增加了赛事观看的相关链接,与所有用户共同见证最后这场胜利战役。

通过预热邮件及当天的即时邮件,让所有用户能够立即获取科比的专属战靴信息,最大程度激发了狂热粉们的购买热情,大大提升购买转化率。

不得不说耐克确实打了漂亮的一仗。如果有公司也期待能够像耐克这样策划一起场成功的事件营销。可以向我们专业的乐客网络事件营销公司咨询合作。

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